Бренд-капитал российских компаний: маркетинговый и финансовый аспекты
Автор: Хотинская А.В.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 1 т.4, 2010 года.
Бесплатный доступ
Бренд-капитал - одна из наиболее проблемных областей теории и практики в России. Его необ- ходимость и значимость не подвергаются сомнению с маркетинговой точки зрения, однако он не используется в учетно-финансовом процессе. Это проявляется в недооценке бренд-капитала при раскрытии информации о корпоративных финансах, что не позволяет использовать его в финансовом и инвестиционном менеджменте, а также в финансовом позиционировании компа- ний в деловом сообществе.
Бренд-капитал, позиционирование компании, финансовая отчетность
Короткий адрес: https://sciup.org/140209922
IDR: 140209922
Список литературы Бренд-капитал российских компаний: маркетинговый и финансовый аспекты
- Гальцева Е. В. Капитализация как фактор укрепления финансовой устойчивости предприятий сферы услуг./Дисс. … к-та экон. наук по спец. 08.00.05, 08.00.10. М., 2005.
- Нечаева Л. Н. Совершенствование механизма формирования и управления нематериальными активами./Дисс. … к-та экон. наук по спец. 08.00.10. М., 2005.
- Хотинская Г. И., Бокарева Е. В., Макаренко А. А. Балансовый метод в экономике и финансах: сущность, эволюция, современность (на примере сервисных видов деятельности)./Монография. М.: РГУТиС, 2008.
Статья научная
