Маркетинг. Рубрика в журнале - Сервис plus

Публикации в рубрике (8): Маркетинг
все рубрики
Актуальность продвижения новых торговых марок на рынок

Актуальность продвижения новых торговых марок на рынок

Шлойда Дмитрий Анатольевич

Статья научная

Рассмотрена актуальность продвижения торговых марок на рынок вследствие постоянно уси- ливающейся конкуренции на рынке потребительских товаров и услуг. Для успеха на рынке ком- паниям необходимо не только удовлетворять потребности людей товарами и услугами высокого качества, но и выводить на рынок новинки, создавать новые торговые марки. Использование кон- цепции торговой марки позволяет компаниям получить сектор сбыта, повышающий конкурент- ные преимущества по отношению к производителям аналогичных товаров.

Бесплатно

Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний

Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний

Ковалева Светлана Анатольевна

Статья научная

Статья посвящена исследованию маркетинговых стратегий, проводимых российскими и зарубеж- ными компаниями в условиях кризиса 2008-2009 годов. Рассматриваются два основных подхода к вопросу осуществления антикризисных маркетинговых мероприятий: «стратегия выживания» и «стратегия захвата рынка». Анализ практики функционирования российских и зарубежных пред- приятий в неблагоприятных финансовых условиях показывает, что доминирует тенденция к со- кращению расходов на маркетинг.

Бесплатно

Бренд-капитал российских компаний: маркетинговый и финансовый аспекты

Бренд-капитал российских компаний: маркетинговый и финансовый аспекты

Хотинская А.В.

Статья научная

Бренд-капитал - одна из наиболее проблемных областей теории и практики в России. Его необ- ходимость и значимость не подвергаются сомнению с маркетинговой точки зрения, однако он не используется в учетно-финансовом процессе. Это проявляется в недооценке бренд-капитала при раскрытии информации о корпоративных финансах, что не позволяет использовать его в финансовом и инвестиционном менеджменте, а также в финансовом позиционировании компа- ний в деловом сообществе.

Бесплатно

Внедрение системы бюджетирования маркетинговой деятельности: мотивационный аспект

Внедрение системы бюджетирования маркетинговой деятельности: мотивационный аспект

Никулкин С.С.

Статья научная

Современная российская экономика вносит свои коррективы. Раньше такие понятия как «планирование», «выполнение плана» отождествлялись с негативным восприятием эпохи плановой экономики, сейчас все больше российских предприятий решают задачи не только оперативного планирования, но составляют перспективные прогнозы и формируют стратегические планы. Одним из наиболее популярных и современных инструментов управления в нашей стране является система бюджетирования, предназначенная для планирования финансово-хозяйственной деятельности на краткосрочный период времени, посредством составления бюджета предприятия и контроля исполнения бюджетных показателей того или иного периода.

Бесплатно

Значение и ценности сильного страхового корпоративного бренда для целевой аудитории

Значение и ценности сильного страхового корпоративного бренда для целевой аудитории

Макарова Мария Евгеньевна, Смирнова Екатерина Евгеньевна

Статья научная

Особенностью корпоративного бренда является широта его целевой аудитории, включающая в себя клиентов, партнеров, собственников и пр. Для каждой из сторон бренд имеет свое значение и связан с определенными ценностями. Все стороны взаимосвязаны: провалы в одном звене ведут к передаче негативной информации о бренде компании, репутационным рискам и разрушению брен- да. В этой связи залогом успешного функционирования компании является формирование корпора- тивного бренда, нацеленного на оправдание ожиданий всех заинтересованных сторон.

Бесплатно

Инновационные технологии в управлении брендом

Инновационные технологии в управлении брендом

Отморков Виктор Викторович

Статья научная

В связи с глобализацией экономики, расширением рыночной географии, освоением новых произ- водств и технологий, все острее становится вопрос об инновационных технологиях в управлении брендами. В статье выполнен обзор инновационных методов российских и зарубежных компаний, участвующих в построении коммуникации «Потребитель-Бренд», освещены научно-теорети- ческие аспекты, определяющие инновационные технологии управления брендом.

Бесплатно

Маркетинговый подход к оценке инновационного потенциала регионов

Маркетинговый подход к оценке инновационного потенциала регионов

Риттер К.О.

Статья научная

Маркетинговый подход к разработке инструментов управления инновационными процессами в российских регионах является пока мало освоенньм ресурсом. В статье обосновывается необходимость развития маркетингового подхода к разработке методики оценки инновационного потенциала регионов. Проанализирована тенденция введения параметров, отражающих маркетинговую составляющую инновационных процессов в отечественных и зарубежных рейтинговых исследованиях инновационного потенциала регионов, намечен подход к разработке маркетинговых параметров оценки.

Бесплатно

Ориентация на потребителя: эволюция в рамках маркетинговых концепций

Ориентация на потребителя: эволюция в рамках маркетинговых концепций

Вапнярская О.И.

Статья научная

Развитие маркетинга трансформирует его исходные цели и инструменты, что смещает фокус на развитие системы сбыта продукции. В статье показан процесс отказа маркетинга от изу- чения потребителя, его нужд и потребностей и переход к превалированию комплекса продвиже- ния и сбыта.

Бесплатно

Журнал