Восприятие рекламы потребителями с различными личностными чертами
Автор: А.В. Емельяненкова, Н.А. Скрипник
Журнал: Симбирский научный Вестник @snv-ulsu
Рубрика: Психология и педагогика
Статья в выпуске: 1 (47), 2023 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрена специфика восприятия рекламы (оценка ее эмоциональной привлекательности, степени субъективного влияния и активности, побуждения к действию) потребителями с различными личностными чертами. Исследование проводилось на выборке 80 респондентов (32 мужчины и 48 женщин) в возрасте от 18 до 27 лет, которые являлись студентами вузов. Для оценки с помощью шкал семантического дифференциала предлагались десять рекламных видеороликов, личностные черты диагностировались многофакторным опросником Р. Кеттелла. По результатам проведенного корреляционного исследования выявлены взаимосвязи между факторами восприятия рекламного воздействия и такими чертами личности, как конформность, тревожность, экстраверсия, консерватизм. Наибольшее количество значимых взаимосвязей было получено по факторам второго порядка методики. Учитывался аспект привлекательности разного типа рекламы (с участием людей, животных или только неодушевленных предметов). При анализе результатов показана противоречивость активного развития технологий рекламного воздействия и психологической безопасности рекламного пространства для потребителей групп риска.
Восприятие рекламы, личностные черты
Короткий адрес: https://sciup.org/14127569
IDR: 14127569
Список литературы Восприятие рекламы потребителями с различными личностными чертами
- Агибалова К. А. Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей / К. А. Агибалова, Н. С. Лысакова // ПСИ-ФАКТОР. — URL: https://psyfactor.org/lib/recl2.htm.
- Барабанов Р. Е. Конформность: классические эксперименты и современное осмысление / Р. Е. Барабанов, А. А. Блохина // Вестник МИТУ-МАСИ. — 2020. — № 3. — С. 53—55.
- Выбойщик И. В. Личностный многофакторный опросник Р. Кеттелла: учебное пособие / И. В. Выбойщик,
- З. А. Шакурова. — Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2000. — 54 с.
- Казиева Н. Н. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией / Н. Н. Казиева // Научный журнал. — 2018. — № 1(24). — С. 68—71.
- Кожевникова О. В. Психосемантика. Метод семантического дифференциала: учебно-методическое пособие для студентов высших учебных заведений / О. В. Кожевникова, С. А. Вьюжанина. — Ижевск: Издательский центр «Удмуртский университет», 2016. — 120 с.
- Козлов В. В. Психология внушения и внушаемости / В. В. Козлов, Н. А. Власов. — Москва: ООО «Международная Академия психологических наук», 2018. — 276 с.
- Озерова А. В. Конформизм и конформность как социально-психологические категории / А. В. Озерова // Территория науки. — 2017. — № 1. — С. 68—74.
- Попова Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 5.
- Розенберг Н. В. Конформизм как социальный феномен / Н. В. Розенберг, И. А. Ушкина // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. — 2014. — № 3(31). — С. 142—150.
- Уварова Л. Н. Психология цвета в маркетинге / Л. Н. Уварова, В. Д. Иванова // E-Scio. — 2021. — № 1(52). — С. 399—403.
- Усачев Д. П. Влияние особенностей темперамента на восприятие рекламы человеком / Д. П. Усачев, Н. П. Петрова // Вестник современных исследований. — 2018. — № 6.3(21). — С. 295—296.
- Хлабыстова Н. В. Социальное влияние: конформизм и конформность личности / Н. В. Хлабыстова, Д. С. Хохлов // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. — 2016. — № 2(179). — С. 102—107.
