Маркетинг в цифровой экономике
Автор: Минзов Анатолий Степанович, Мамедова Гюльсум Хидаятовна, Анисимова Анастасия Борисовна
Журнал: Сетевое научное издание «Системный анализ в науке и образовании» @journal-sanse
Статья в выпуске: 4, 2018 года.
Бесплатный доступ
С каждым годом в России всё сильнее ощущается влияние цифровой экономики на жизнь людей. Она затрагивает большую часть отраслей за счет увеличения мобильности и важности информации как источника ценности, а также присутствия сетевых эффектов. В статье раскрывается смысл понятия цифровая экономика, как изменился маркетинг с ее появлением, сравнение «обновленного» маркетинга с традиционным и выявление преимуществ и недостатков, а также прогресс в сфере маркетинга в условиях цифровой экономики в других странах. Представлены ключевые направления воздействия формирующейся цифровой экономики с деятельностью, инструментарием и организацией маркетинга. Подмечено, что возрастает роль знаний и компетентности с целью осуществления маркетинговых функции. Для того, чтобы успешно осуществлять деятельность в условиях цифровой экономики, компаниям следует ускоренными темпами совершенствовать свою маркетинговую компетентность. Выделены аспекты персональной и коллективной маркетинговой компетентности, нуждающиеся в развитии с целью укрепления конкурентоспособности в условиях цифровой экономики.
Цифровая экономика, традиционный маркетинг, компетентность, инструментарий, конкурентоспособность
Короткий адрес: https://sciup.org/14122676
IDR: 14122676
Список литературы Маркетинг в цифровой экономике
- Wikipedia contributors. (2018, September 28). Digital economy. In Wikipedia, The Free Encyclopedia. Retrieved 19:32, November 3, 2018. - URL: https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Digital_economy&oldid=861546928.
- 4P маркетинга. Основная модель концепции маркетинг-микса. - [Электронный ресурс]. URL: https://zg-brand.ru/statiy/marketing/4p_marketinga_osnovnaya_model_koncepcii_marketing-miksa.
- Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital, by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan (Wiley, 2017).
- Digital маркетинг - что это такое, и с чем его едят. - URL: http://ikraine.net/2011/11/digitalmarketing-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat/#.VPRnri7Wt-w.
- Трубникова Н. В. Креатив в постинформационном измерении: маркетинговые аспекты // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. - 2016. - № 2. - С. 74-80.
- EDN: WAWRWV
- ТОП 10 стран с наиболее развитой цифровой экономикой. - [Электронный ресурс]. URL: http://web-payment.ru/article/250/top-10-cifrovaya-ekonomika/о/.
