Жанры социальной рекламы
Автор: Анисимова Татьяна Валентиновна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics
Рубрика: Дискуссии
Статья в выпуске: 1 т.17, 2018 года.
Бесплатный доступ
Статья продолжает серию работ автора, доказывающих, что жанровые формы во всех видах рекламы не имеют самостоятельного характера, заимствуются из других дискурсов. Различаются три формы использования «чужих» жанров - заимствование, стилизация и имитация. Собственно заимствование предполагает, что исходный жанр естественно и без переосмысления вписывается в форму плаката. В этой роли выступают жанры непосредственного общения (просьба, совет, требование). Стилизация выражается в воспроизведении формы жанра, типичного для другого дискурса, но не характерного для социальной рекламы (объявление, афиша, тост). При этом рекламное содержание предъявляется прямо и достаточно полно. Имитация отличается игровым использованием посторонних форм с целью привлечения внимания к проблеме (новостной анонс, словарная статья, записка). Проводится параллель между видами товарной рекламы и формами использования жанров в социальной рекламе. Если в товарной рекламе на первом этапе жизненного цикла используется информационная реклама, то в социальной рекламе на стадии первичного формирования отношения к идее востребован жанр лозунг. Увещевательной рекламе, актуальной на втором этапе жизненного цикла товара, соответствуют прямые обращения к адресату с помощью побуждающих речевых жанров. Функцию подкрепляющей товарной рекламы в социальной рекламе выполняют разнообразные нетипичные жанровые формы (стилизация). Напоминающей товарной рекламе соответствует пародирование жанровых форм других видов дискурса.
Социальная реклама, жанр, рекламный плакат, жанры социальной рекламы, стилизация, классификация жанров, функции социальной рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/14970358
IDR: 14970358 | DOI: 10.15688/jvolsu2.2018.1.17
Список литературы Жанры социальной рекламы
- Анисимова Т. В., 2007. О специфике заимствования внутрижанровых форм в рекламе//Русская речь в современном вузе: материалы третьей науч.-практ. интернет-конф. Орел: Изд-во ОрелГТУ. С. 35-38.
- Анисимова Т. В., 2017. Система ценностей государства в зеркале социальной рекламы (на материале социальной рекламы, посвященной проблемам семьи и воспитания)//Вопросы лингвистики, методики обучения языкам и литературоведения в свете современной науки: сб. науч. тр. по материалам I Междунар. науч.-практ. конф. СПб.: Открытое знание. С. 5-11.
- Анохина С. П., 2010. Риторическая структура текстов рекламных объявлений//Вестник Гуманитарного института Тольяттинского государственного университета. № 1. С. 102-109.
- Вальтер Х., 2016. Лозунг как речевой жанр публицистического дискурса//Медиалингвистика. № 3 (13). С. 33-45.
- Грачева Е. С., 2015. Особенности дискурса социальной рекламы//Актуальные проблемы лингвистики: взгляд молодых исследователей: сб. науч. ст. Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та. С. 38-46.
- Дыкин Р. В., 2008. Образ целевой аудитории в рекламном обращении//Проблемы массовой коммуникации: материалы Всерос. науч.-практ. конф. Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та. С. 50-52.
- Ермакович С. П., 2014. Когнитивно-прагматические аспекты гендерного параметра в рекламном обращении//Филологические науки. Вопросы теории и практики. № 10-2 (40). С. 47-51.
- Имшинецкая И. А, 2002. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями копирайтера. М.: РИПхолдинг. 130 с.
- Киреев С. И., 2008. Вербальное и невербальное выражение метафор в социальном рекламном плакате//Известия Волгоградского государственного педагогического университета. № 2. С. 32-37.
- Лазуткина Е. М., 2012. Нарушение принципов диалогизма в современных СМИ («дискриминация адресата»)//Логический анализ языка. Адресация дискурса/отв. ред. Н. Д. Арутюнова. М.: Индрик. С. 471-481.
- Левин Ю. И., 1998. Семиотика советских лозунгов//Избранные труды. Поэтика. Семиотика. М.: Шк. «Языки рус. культуры». С. 542-558.
- Литературный энциклопедический словарь, 1987. Под общ. ред. В. М. Кожевникова, П. А. Николаева. М.: Сов. энцикл. 752 с.
- Македонцева А. Н., 2009. Рекламные объявления как разновидность креолизованных текстов//Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. № 1. С. 81-85.
- Медведева Е. В., 2004. Рекламная коммуникация. М.: УРСС. 280 с.
- Рыженко Е. С., Анисимова Т. В., 2012. Пресс-релиз как риторический жанр (на материале имиджевых посланий ОАО «МРСК Юга» -«Волгоградэнерго»)//Известия Волгоградского государственного педагогического университета. № 8 (72). С. 45-49.
- Скрипюк И. И., 2017. Кодирование и декодирование значения в рекламном сообщении//Век информации. Т. 2, № 2. С. 280-281.
- Солодовникова А. Н., 2011. Жанр социальной рекламы как способ воздействия на адресата//Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. Т. 11, вып. 4. С. 34-38.
- Степанов Е. В., 2007. Особенности языка и стиля социальной рекламы//Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. № 4. С. 24-39.
- Урванцев К. Г., 2005. Жанровое своеобразие радиорекламы//Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. Вып. 7. С. 270-279.
- Ухова Л. В., 2012. Эффективность рекламного текста. Ярославль: Изд-во Ярослав. гос. пед. унта. 393 с.
- Филатов В. А., Коновалова Н. С., 2010. Социологический анализ изучения роли социальной рекламы в профилактике наркомании в городе Омске//Омский научный вестник. № 3 (88). С. 88-94.
