Влияние трансформации медиасреды на деятельность рекламодателей
Автор: Кравежина Любовь Евгеньевна
Журнал: Экономический журнал @economicarggu
Рубрика: Наука и практика
Статья в выпуске: 2 (34), 2014 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются проблемы, связанные с трансформацией медиасреды в России и с ее влиянием на поведение рекламодателей, в частности, отмечается рост значимости Интернета и пересмотр отношения к телевизионной рекламе. Совокупность факторов меняющейся медиасреды и взглядов рекламодателей обусловливает необходимость разработки методологии совместного планирования и размещения видеоконтента в телевидении и в Сети.
Медиапланирование, медиапотребление, рекламодатель, интегрированное видеопланирование
Короткий адрес: https://sciup.org/14915193
IDR: 14915193
Список литературы Влияние трансформации медиасреды на деятельность рекламодателей
- Россия в цифрах. 2013. Крат. стат. сб. Росстат. M., 2013.
- Интернет в России . ФОМ. М., 2013. URL: http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/pressr_130611 (дата обращения: 16.05.2014).
- URL: http://www.sostav.ru/news/2012/12/18/mediainflyacya_internet_tv/(дата обращения: 16.05.2014).
- Теория и практика медиарекламных исследований (к 15-летию Аналитического центра «Видео Интернешнл»)/Аналитический центр «Видео Интернешнл»; отв. ред. В.П. Коломиец; науч. ред. С.В. Веселов, И.А. Полуектова. М.: НИПКЦ Восход -А, 2011.
- На российском TB стало меньше рекламы. РБК. M., 2008. URL: http://www.adme.ru/business/na-rossijskom-tb-stalo-menshe-reklamy-video-international-83221(дата обращения: 16.05.2014).
- Предеин А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: Автореф. дис.... канд. экон. наук. Екатеринбург, 2009.
- Колесникова Е.В. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли: Автореф. дис.... канд. экон. наук. Белгород, 2010.
- Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
- Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. Сер.: Академический бестселлер.
- Афанасьев М.Н. Маркетинговый анализ конкурентного рынка телекоммуникационных услуг: Автореф. дис.... канд. экон. наук. Волгоград, 2007.
- Porter M. Strategy and the Internet//Harvard Business Review. March 2001.
- Белый M.E. Формирование конкурентных преимуществ интернет-СМИ на современном медиарынке: Автореф дис.... канд. экон. наук. Оренбург, 2010.
Статья научная
