Статьи журнала - Вестник факультета управления СПбГЭУ
Все статьи: 592
Формирование методики запуска нового продукта в социальной сети "Инстаграм"
Статья научная
Распространение цифрового маркетинга наталкивается на препятствие в виде дефицита апробированных или доступных решений методического характера. В работе использован подход, основанный на адаптации методик традиционного маркетинга к специфике работы в цифровой среде на примере вывода продукта на рынок в социальной сети «Инстаграм». Описаны возможности применения классических маркетинговых инструментов в этой социальной сети. Рассмотрены современные подходы к анализу целевой аудитории, позиционированию, продвижению продукта в социальной сети «Инстаграм». Проведено исследование по запуску продукта на странице у блогера. Описаны пошаговые действия, обозначены результаты в денежном выражении. Рекомендации, основанные на использовании эксперимента, призваны обогатить методическую базу цифрового маркетинга и повысить его результативность.
Бесплатно
Формирование образовательного кластера как основа стратегического развития региона
Статья научная
Кластерная политика должна поддерживать инициативы и стимулировать формирование кластеров. Развитие механизмов поддержки невозможно без создания образовательных кластеров. Образовательные кластеры являются основой для формирования инновационных территориальных кластеров.
Бесплатно
Формирование потребительской лояльности с использованием веб-платформ
Статья научная
Развитие информационных технологий и, как следствие, бурный рост цифровой экономики оказывает существенное влияние на развитие функций и инструментария маркетинговой деятельности бизнеса, постепенно изменяя их. Для успешного построения бизнес-процессов в рамках формирующейся новой среды коммуникации с потребителями компаниями необходимо осваивать новые пути повышения своей маркетинговой компетентности, чтобы быть в состоянии взаимодействовать с новыми источниками маркетинговой информации, распределяемой по цифровым каналам, а также внедрять новые подходы к оценке эффективности своей маркетинговой деятельности. В этой связи представляется важным исследовать влияние характеристик веб-платформ на формирование потребительской лояльности.
Бесплатно
Статья научная
В современном мире сфера бизнеса развивается очень стремительно. С каждым днем появляется все больше понятий, определений и разногласий, над которыми идет усердная исследовательская работа. Одними из таких понятий являются «бренд» и «HR-бренды». С течением времени они приобретают все больше устойчивости, все большее количество организаций, людей становятся брендовыми, все большее количество компаний добиваются привлекательности среди соискателей и сотрудников. Для успешного экономического развития существенное значение имеют человеческий интеллект, знания и способности, которые должны трансформироваться в новые идеи, инновации, повышение производительности и качества труда, увеличение прибыли и рост конкурентных преимуществ. Эта ситуация получила название «рекрутинговый бум», который актуализировал вопросы повышения имиджа компании, имиджа работодателя и HR-бренда. Нетрудно заметить, что перечисленные вопросы в той или иной степени связаны с персоналом предприятия, поэтому к HR-бренду проявляется все больше и больше внимания.
Бесплатно
Формирование системы управленческого учета логистических издержек производственного предприятия
Статья научная
В статье объясняется важность наличия полной и достоверной информации о реальных расходах производственного предприятия, в том числе логистических. Отмечается необходимость внедрения управленческого учета в компании. Данные бухгалтерского учета не позволяют выделить логистические затраты из общей суммы затрат на производство и обращение продукции, а также из суммы расходов на продажу товаров. Для этих целей применяется управленческий учет, предоставляющий информацию о фактических затратах и результатах деятельности как всей организации, так и ее структурных подразделений. Данный вид учета предоставляет возможность сравнить расходы аналогичных организационных единиц, выявить «слабые места» в организации процессов компании. В статье приведены требования к формированию системы управленческого учета логистических издержек.
Бесплатно
Формирование состава совета директоров современной корпорации
Статья научная
В статье раскрыто значение и описаны направления совершенствования процесса подбора кандидатов при формировании состава советов директоров. Дана характеристика требований отечественной нормативной среды к формированию состава советов директоров и сложившейся практики подбора директоров, изложены принципы эффективного формирования состава советов директоров, которые реализуются успешными европейскими корпорациями. В заключении указывается, что использование советами директоров описанных инструментов в процессе формирования состава, обеспечивает компаниям конкурентные преимущества в привлечении лучших кандидатов на роль директоров.
Бесплатно
Формирование способности управления стрессом (стресс-менеджмента) у студентов
Статья научная
Рассмотрены результаты эмпирического исследования стрессоустойчиво-сти и совладания со стрессом у студентов очной и заочной форм обучения. Обосновывается необходимость формирования базовой управленческой компетенции стресс-менеджмента в рамках формирования компетенции «УК-6. Способен управлять своим временем, выстраивать и реализовывать траекторию саморазвития на основе принципов образования в течение всей жизни», относящейся к категории универсальных компетенций «Самоорганизация и саморазвитие (в том числе здоровьесбережение)», вводимой в ФГОС ВО третьего поколения (++). Предлагаются направления и возможности формирования компетенции стресс-менеджмента в учебной деятельности студентов в процессе изучения дисциплин психологического цикла.
Бесплатно
Формирование управленческих решений по уровням конкурентоспособности образовательных услуг
Статья научная
Национальная система образования является одним из важнейших компонентов социально-экономического развития народного хозяйства и становится более привлекательной для инвестиций. Сфера образования является сферой вложения капитала с отдачей в виде прибыли. В связи, с чем возникает необходимость рассмотреть вопросы управления факторами конкурентоспособности образовательных услуг. Уровень конкурентоспособности образовательного учреждения определяется функционирующим капиталом, персоналом, технологиями, оборудованием, инновационной культурой, инфраструктурой. Основная организационная проблема повышения конкурентоспособности образовательных услуг состоит в синтезе традиционных форм и методов повышения качества и эффективности образовательного процесса и двухуровневой системы обучения. Необходимым условием обеспечения конкурентоспособности является адекватная стратегия ценообразования на образовательные услуги. При этом для получения соответствующего уровня доходности следует учитывать не только структуру расходов, но и востребованность данных услуг. Обеспечить успех в конкурентной борьбе на рынке качественных образовательных услуг в соответствии с критериями законодательства и требованиями рынка может только создание и освоение эффективной системы управления конкурентными преимуществами образовательных учреждений.
Бесплатно
Статья научная
Стратегией социально-экономического развития РФ взят курс на повышение конкурентоспособности как российской экономики в целом, так и экономики отдельных регионов. Первоочередную роль в реализации данного курса играет промышленность. Для ее роста необходимы инструменты, позволяющие системно регулировать меры поддержки промышленности, обеспечения развития ее отраслей, поскольку функционирование конкурентоспособной промышленности является необходимым условием для появления новых инновационных производств и форм организации производства. Такими инструментами являются промышленные (индустриальные) парки и промышленные кластеры. Статья нацелена на рассмотрение двух основных форм территориального развития промышленности - промышленные (индустриальные) парки и промышленные кластеры (лесной и нефтегазовый), которые способствуют реализации крупных инвестиционных проектов, развитию инновационного потенциала, развитию других видов экономической деятельности, малого и среднего бизнеса, импортозамещению.
Бесплатно
Фронетическое лидерство: текущая повестка
Статья научная
Обсуждаются вопросы необходимости распространения в фронетическо-го лидерства в современном мире с его избытком информации и знаний. Объясняется, какие черты могут помочь руководителям сделать свой стиль более фроническим, какие способности следует развивать у сотрудников для распространения коллективного фронезиса и рационального использования его потенциала. Систематизируются инструменты развития фронетического лидерства и коллективного фронезиса.
Бесплатно
Функциональный подход к оценке качества менеджмента
Статья научная
В статье представлен функциональный подход к оценке менеджмента как процесса, имеющего вход, выход и обратную связь, направленного на достижение целей организации; рассматриваются функции менеджмента, расширенный состав которых включает базовые функции целеполагания, планирования, организовывания, контроля, мотивации, улучшения, а также связующие функции, такие как принятие решений и коммуникации; представлена процессная модель функционального менеджмента; определено понятие качества менеджмента, предложен подход к его оценке через характеристики качества входящих в него функций.
Бесплатно
Цифровая логистика в условиях устойчивого развития
Статья научная
В статье рассматриваются вопросы логистики устойчивого развития на основе применения современных цифровых технологий. Исследуются возможности применения логистического инструментария при управлении потреблением ресурсов с целью максимально эффективного их использования. Анализируются современные мировые инициативы в области «зеленой» логистики. Исследуются цифровые платформы, выполняющие роль системных интеграторов в логистике.
Бесплатно
Цифровая трансформация в энергетике. Проблемы и перспективы развития
Статья научная
Рассмотрены основные проблемы, с которыми сталкиваются компании энергетического сектора на пути к цифровизации, а также ключевые направления и технологии, которые будут развиваться при цифровой трансформации энергосектора.
Бесплатно
Цифровая экономика как ключевое направление четвертой промышленной революции
Статья научная
В статье представлен анализ промышленных революций, влияние на современные социально-экономические процессы элементов цифровой экономики, а также рассматриваются последствия четвертой промышленной революции для экономики и общества.
Бесплатно
Цифровизация управленческих решений в сфере работы с клиентами: направления и пути развития
Статья научная
В исследовании выделены основные тренды, применяемые в настоящее время в управлении различными типами систем - рассмотрен современный опыт и примеры применения методов цифровизации в различных сферах деятельности: финансовом и государственном секторе, социальной инфраструктуре и в прочих направлениях. Определены наиболее актуальные направления в данных типах деятельности - они связаны с передачей и использованием значительных массивов информации и взаимодействием с клиентами: поиском новых способов коммуникации, более быстрых подходов в работе и новых сервисов и изменении подходов в работе, что позволит организациям стать более конкурентоспособными и улучшить их финансовое положение.
Бесплатно
Цифровое слежение как инструмент формирования индивидуального взаимодействия в социальных сетях
Статья научная
В работе представлены результаты исследования способов изучения пользовательского поведения в социальной сети «ВКонтакте». Использованы вторичные и первичные данные, в частности, результаты имитационного эксперимента. Изучены факторы, влияющие на качество процесса и надежность собранных данных о пользователе. Описаны приемы сбора данных санкционированным и несанкционированным способами. Выявлены инструменты слежения за пользователем в социальных сетях на примере сети «ВКонтакте». Несмотря на взятое за основу предположение и распространенную точку зрения о возможностях соцсетей «объективизировать» потребителя и получать, по сути, любую информацию о нем, выявлено, что это утверждение преждевременно и связано лишь с некоторыми успешными кейсами, программами или сервисами. Завышенные ожидания от возможностей соцсетей стоит учитывать при прогнозировании эффективности маркетинговых коммуникаций в соцсетях.
Бесплатно
Цифровой стратегический менеджмент: проблемы и перспективы
Статья научная
В статье рассмотрена потребность формирования цифрового стратегического менеджмента промышленного предприятия как ответа на вызовы цифровой экономики. Выделены ключевые сценарии, реализация которых окажет существенное влияние на экономику будущего. Уточнены основные формы реализации цифровых решений. Уточнено, что субъект управления и объект управления в стратегических решения должен быть представлен как минимум в виде трех элементов: сам объект (субъект), его цифровое представление и децентрализованная база данных. Показано, что адаптации существующих методов стратегического менеджмента недостаточно для решения задач современного управления. Представлены ключевые проблемы формирования стратегий промышленных предприятий и комплексов в условиях цифровой экономики. Сделан вывод о том, что ключевым направлением стратегического менеджмента становится развитие мотивации и коммуникационных возможностей. Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда (проект №16-18-10149), в Институте проблем рынка Российской академии наук.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматривается применение цифровых платформ в процессах прогнозирования и планирования в менеджменте предприятий в отрасли автобизнеса. В работе описаны основные перспективы использования систем и приведены два примера платформ, внедренных в бизнес-процессы компании.
Бесплатно
Цифровые технологии как фактор конкурентоспособности в аспекте зрелости маркетинговой среды
Статья научная
Использование цифровых технологий в настоящий момент способно по-разному влиять на уровень конкурентоспособности компании в разных рыночных контекстах. Их востребованность и результативность обусловлена страновыми различиями, зрелостью маркетингового контекста в конкретном случае и ролью компании на рынке. Во всех случаях, однако, обязательной предпосылкой их успешного внедрения и результативного использования является качество системы менеджмента. Эти внешние и внутренние факторы определяют степень востребованности и целесообразность внедрения диджитал-инструментов.
Бесплатно
Цифровые экосистемы университетов как вектор развития системы образования
Статья научная
В статье рассматривается о необходимости трансформации системы высшего образования в современных условиях, перехода на цифровые инструменты обеспечения учебного процесса; выделены актуальные проблемы подготовки студентов в вузах; на основе проведенного анализа обоснована необходимость формирования цифровой экосистем в вузах; дано авторское определение экосистемы университета.
Бесплатно
