Туристический брендинг в условиях кризисных явлений процесса глобализациии становления ЕАЭС

Автор: Родькин Павел Евгеньевич

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Маркетинг и логистика в туризме

Статья в выпуске: 5 (61), 2015 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена проблеме становления нового экономического и политического субъекта - Евразийского экономического союза (ЕАЭС), становящегося частью «внутреннего» туризма, в контексте кризисных явлений глобализации и глобального туризма, связанных с нарастанием террористической активности, хаоса и нестабильности в мире, в т.ч. и на популярных туристических направлениях. Данный процесс является одним из главных вызовов, который имеет системные последствия для российского рынка туризма в целом. В статье рассматривается актуальный предмет и стратегические направления евразийского туристического брендинга, проблемы формирования в новых политических и экономических условиях внутреннего и евразийского туристического рынка и каналов его коммуникации, которые сохраняют и развивают потребительские стандарты, заданные глобальным туризмом. В качестве одного из условий туристического брендинга в пространстве ЕАЭС описываются механизмы суверенных рейтингов и бренд-протекционизма. Рассмотренные в статье процессы оказывают непосредственное влияние на российский туристический рынок в сфере брендинга и маркетинга и нуждаются в научном осмыслении и обсуждении.

Еще

Глобализация, внутренний туризм, туристический брендинг, еаэс

Короткий адрес: https://readera.ru/14057980

IDR: 14057980   |   DOI: 10.12737/

Список литературы Туристический брендинг в условиях кризисных явлений процесса глобализациии становления ЕАЭС

  • Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. -М.: ООО изд-во «Добрая книга», 2010. -232 с.
  • Евстафьев Д., Привалов К. Евразия: новые горизонты интеграции. Экономический очерк. -М.: Первая образцовая, 2015. -127 с.
  • Евстафьев Д. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность XXI века. 500 тезисов об интегрированных коммуникациях. -М.: изд-во «ЭРА», 2013. -652 с.
  • Путрик Ю. С., Караневский П. И. Пути развития российского туризма в эпоху глобализации//Знание. Понимание. Умение. -2007. -№2. -С. 178-184.
  • Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. -М.: Совпадение, 2016. -248 с.
  • Родькин П. Революция потеряла цвет. «Цветные революции» 2004-2014: гуманитарный и коммуникационный феномен войны нового типа. -М.: Совпадение, 2015. -120 с.
  • Туманян Ю.Р. Развитие сферы туризма в эпоху глобализации//ТЕRRА ECONOMICUS. -2011. -Том 9, № 2. -Ч. 3. -С. 42-44.
  • Urry J.The Tourist Gaze: Leisure & Travel in Contemporary Societies. London: SAGE Publications, 1990. -176p.
  • Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. -1-st edition. -Palgrave Macmillan, 2007. -160 p.
Еще
Статья научная