Сравнительный анализ применения инструментов цифрового маркетинга премиальными брендами
Автор: Щур В.А.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 5-4 (68), 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье проведены исследования, какие бренды можно отнести к премиальным. Показано, что люксовые бренды могут быть различных категорий. Анализируются особенности применения электронной коммерции в различных брендовых нишах премиальных товаров. Показано, что не смотря на скептическое отношения менеджеров премиальных брендов к электронной коммерции, сфера торговли премиальными брендами расширяется. Особенно эффективна торговля премиальными брендами в сфере косметики и атрибутов. Предприятия, выпускающие премиальные бренды идут на расширение торговли в Интернет за счет выпуска продукции близкой к премиальной, но которая стоит гораздо дешевле.
Премиальные бренды, цифровой маркетинг, товар, имидж, стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/170193663
IDR: 170193663
Список литературы Сравнительный анализ применения инструментов цифрового маркетинга премиальными брендами
- Аршинова М.А. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем // Инновации и инвестиции. - 2018. - №4. - С. 168-171.
- Воронкевич А.Б., Карпова С.В. Изменение особенностей потребительского поведения на рынке товаров массового потребления под влиянием цифровизации в России // В сборнике: Управленческие науки в современном мире. Сборник докладов студенческих секций Восьмой Международной научно-практической конференции. - Санкт-Петербург, 2021. - С. 95-99.
- Дмитриева Ю.В. Инновационная составляющая формирования бренда как вида маркетинговой коммуникации. // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2019. - №1 (74). - С. 204-211.
- Китова О.В., Шайтура С.В. Информационный маркетинг: Учебное пособие. - Бургас, 2016.
- Колесникова Е.В., Дегтярь О.Н., Трищенко Д.А. Интернет-мессенджеры как способ продвижения бренда в цифровой среде // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2021. - №1 (86). - С. 217-227.
- Лящук Ю.О., Платонова О.В. Сравнительный анализ стратегий управления брендом // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2021. Т. 83. № 1 (87). С. 343-352.
- Shaitura S.V., KozhaevYu.P., Ordov K.V., Antonenkova A.V., Zhenova N.A. Performance evaluation of the electronic commerce systems // Espacios. - 2017. - Т. 38. - № 62. - С. 11.
