Система риторической аргументации в дискурсе социальной рекламы

Автор: Анисимова Татьяна Валентиновна, Пригарина Наталья Константиновна, Чубай Светлана Анатольевна

Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics

Рубрика: Материалы и сообщения

Статья в выпуске: 2 т.18, 2019 года.

Бесплатный доступ

В статье ставится вопрос о необходимости исследования состава и назначения аргументации отдельно для каждого вида дискурса. Предлагается классификация видов аргументов для изучения специфики аргументации дискурса социальной рекламы: они подразделяются на рациональные и эмоциональные, а внутри каждой группы - на внутренние или внешние. Внутренние аргументы являются элементами тезиса, указывают на логику развития мысли. Внешние аргументы - это самостоятельные, однако связанные с тезисом суждения. Они легко вычленяются из текста и имеют законченный характер. Установлено, что среди внутренних рациональных аргументов востребованными в социальной рекламе оказались аргументы к причине, к истолкованию, к обстоятельствам и к условию. Среди внешних рациональных аргументов - факты, информирование, ссылки на законы, статистика. Внутренние эмоциональные аргументы представлены аргументами к стыду, к самосохранению, к моде, к чувству собственного достоинства (среди доводов от угрозы), а также аргументами к выгоде, к пользе, к обещанию, к одобрению, к патриотизму (среди доводов от обещания). Среди внешних эмоциональных аргументов востребованы примеры, иллюстрации, образцы, характеристики и аргументы к авторитету. В статье охарактеризованы особенности аргументации в отдельных тематических группах социальной рекламы. В группе «Человек и закон» наиболее востребованы ссылки на законы, статистика, информирование, аргумент к причине. В группе «Здоровье» формально преобладают рациональные аргументы, однако они часто являются дополнением аргумента к страху. В группе «Культура» большая часть аргументов - эмоциональные доводы с положительной окраской (к пользе, к успешности, к одобрению, к любознательности). В группе «Семья» наиболее частотны объектные эмоциональные аргументы к сочувствию и аргументы к обещанию. В группе «Экология» преобладают эмоциональные аргументы: субъектные, которые должны вызывать у адресата страх перед гибелью всего живого, и объектные, которые призывают оказывать помощь животным.

Еще

Социальная реклама, тематические группы социальной рекламы, риторическая аргументация, виды аргументов, функции социальной рекламы, функция воздействия, механизм воздействия

Короткий адрес: https://readera.org/149129963

IDR: 149129963   |   DOI: 10.15688/jvolsu2.2019.2.14

Список литературы Система риторической аргументации в дискурсе социальной рекламы

  • Абдикеримова Г. С., 2014. О единстве логических и эмоциональных элементов в аргументации риторической коммуникации // Русский язык и культура в зеркале перевода. № 1. С. 508-516.
  • Анисимова Т. В., 2008. Назначение ценностного аргумента в системе судебной аргументации // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. № 10. С. 78-83.
  • Анисимова Т. В., Чубай С. А., 2019. Риторика социальной рекламы. Волгоград: Изд-во НОО Профессиональная наука. 138 с. URL: http://scipro.ru/conf/rhetoric.pdf.
  • Аристотель, 1978а. Риторика // Античные риторики / под ред. А. А. Тахо-Годи. М.: Изд-во МГУ. С. 3-164.
  • Аристотель, 1978б. Топика // Аристотель. Сочинения: в 4 т. Т. 2. М.: Мысль. С. 349-533.
  • Арутюнова Н. Д., 1988. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт. М.: Наука. 341 с.
  • Борисова Е. Г., 2017. Эмпатия в сообщении как инструмент «мягкой силы»: психологические и языковые аспекты // Стратегия «мягкой силы» в контексте информационных войн: сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. (г. Москва, 7-8 нояб. 2017 г.). М.: Изд-во МГЛУ. С. 38-44.
  • Брюшинкин В. Н., 2009. Обобщенная системная модель аргументации // РАЦИО.ru. Вып. 2. С. 2-22. URL: http://ratio.albertina.ru/pub/theory_of_argumentation (дата обращения: 04.06.2019).
  • Викторук Е. Н., 2003. Неклассические модели этической аргументации. СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена. 188 с.
  • Герасимова И. А., 2006. Проблема добра и зла (дуалистическая и холистическая модели аргументации) // Мысль. Т. 6, № 1. С. 97-109.
  • Демьянков В. З., 1984. Коммуникативное воздействие на структуру сознания // Роль языка в структурировании сознания. М.: Ин-т философии АН СССР. С. 138-161.
  • Желтухина М. Р., 2003. Масс-медиальная коммуникация: языковое сознание - воздействие - суггестивность // Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. М.: МАКС-ПРЕСС. С. 13-28.
  • Ивин А. А., Никифоров А. Л., 1997. Словарь по логике. М.: ВЛАДОС. 384 с.
  • Ковалева А. В., 2006. Эффективность социальной рекламы: опыт измерения // Известия Алтайского государственного университета. № 2 (40). С. 74-77.
  • Пригарина Н. К., 2008. Аргументация судебного дискурса: риторический аспект. Волгоград: Перемена. 310 с.
  • Пригарина Н. К., 2013. Концептуальные основы построения риторической модели аргументации // Известия Сочинского государственного университета. № 3 (26). С. 233-236.
  • Чубай С. А., 2017. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 16, № 4. С. 201-206.
  • DOI: 10.15688/jvolsu2.2017.4.19
Еще
Статья научная