Реклама как фактор формирования аксиологического пространства

Автор: Костина Анна Владимировна

Журнал: Культурологический журнал @cr-journal

Статья в выпуске: 1 (7), 2012 года.

Бесплатный доступ

В статье проанализирована реклама как аксиологический феномен. Показано, что ценности, транслируемые рекламой, принадлежат разным культурным системам. Восприятие рекламы, обладающей особой степенью активности воздействия на сознание человека, приводит к усвоению ценностей, иногда принципиально отличных от тех, что присущи его собственной культурной системе. Это позволяет говорить о рекламе как о наиболее эффективном способе трансляции системы ценностей.

Реклама, ценности, потребности, коммуникация, культура, манипуляция

Короткий адрес: https://sciup.org/170174260

IDR: 170174260

Список литературы Реклама как фактор формирования аксиологического пространства

См.: Всеобщая декларация ЮНЕСКО о культурном разнообразии // Акты Генеральной конференции ЮНЕСКО. 31-я сессия. Париж, 15 окт. — 13 нояб. 2001 г. Т. 1. Резолюции. Париж, 2002. С. 71-75. URL: http://unesdoc.unesco.org/images/0012/001246/124687r.pdf#page=77 (дата обращения 15.03.2012).
Данилевский Н. Я. Россия и Европа. М., 1991. С. 98-99.
Horowitz D. Ethnic groups in conflict. Berkeley ; Los Angeles ; L., 1985. P. 181.
См.: Тугаринов В. П. О ценностях жизни и культуры. Л., 1960; Проблема ценности в философии : сб., М. ; Л., 1966; Дробницкий О. Г. Мир оживших предметов : проблема ценности и марксистская философия. М., 1967; Тугаринов В. П. Теория ценностей в марксизме. М., 1968; Анисимов С. Ф. Ценности реальные и мнимые. М., 1970; Ценности и оценки. М., 1972; СтоловичЛ. Н. Природа эстетической ценности. М., 1972 и др.
Northrop F. S. C. The question of values. 1952; Morris Ch. Signification and significance: a study of the relations of signs and values. Cambridge, 1964; Cowell E. R. Values in human society : the contributions of Pitirim A. Sorokin to sociology. Boston, 1970; Fried Ch. An anatomy of values: problems of personal and social choice. Cambridge (Mass.), 1970; The Language of Values / еd. by R. Lepley. N.Y., 1957; Values and the future: the impact of technological change on American values / ed. by K. Bajer, N. Rescher. N.Y. ; L., 1971.
См.: Ситарам К., Когделл Р. Основы межкультурной коммуникации // Человек. 1992. № 2-5.
Sorokin P. Social and Cultural Dynamics. Vol. 1-2. N.-Y., 1962.
Например: Cowell E. R. Values...
Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество. М., 1992. С. 429.
См.: Values and the future...
Murrey H. Explanations in Personality. N.Y., 1938.
См.: Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. М., 2000. С. 94.
Brzezinski Z. Between two ages: America's role in the Те^по^отс Era. N.Y., 1970.
Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей. М., 1997.С. 339
См.: Каган М. С. Философская теория ценности. СПб., 1997. С. 27.
Белик А. А. Концепция А. Маслоу — шаг на пути создания синтетической теории человека // Вестник МГУ. Сер. 7. Философия. 1991. № 3.
Каган М. С. Указ. соч. С. 76.
Гулыга А. В. Эстетика в свете аксиологии. СПб., 2000. С. 59.
См.: Каган М. С. Указ. соч. СПб., 1997. С. 77.
Риккерт Г. Природа и культура // Культурология. XX век. Антология. М., 1994. С. 43.
Риккерт Г. Границы естественнонаучного образования понятий: логическое введение в ист. науки. СПб., 1997. С. 258.
Риккерт Г. Науки о природе и науки о культуре. М., 1998. С. 55.
Риккерт Г. Философия жизни. Гл. VIII. Критика биологического принципа ценности // Там же. С. 296.
Риккерт Г. Введение в трансцендентальную философию. Предмет познания. Киев, 1904; Кассирер Э. Познание и действительность. Понятие субстанции и понятие функции. М., 2006.
Конвенция ЮНЕСКО об охране и поощрении разнообразия форм культурного самовыражения (2005) ратифицирована большинством западных стран. См.: http://www.unesco.org/eri/la/convention.asp?KO= 31038&language=E&order=alpha.
Хани Р. Компоненты глобальной культуры // Глобальные социальные и политические перемены в мире : материалы рос.-америк. семинара (Москва, 23-24 окт. 1996 г.). М., 1997. С. 185.
Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999. С. 200.
См.: Василенко И. А. Политическая глобалистика. М., 2003. С. 29.
Frank R. There is no business like show business // Fortune. N.Y., 1998. № 12. Р. 48.
Ibid. Р. 46.
Ibid. Р. 46-47.
Каган М. С. Указ. соч. С. 147.
Гачев Г. Национальные образы мира. М., 1998. С. 187-216.
Каган М. С. Указ. соч. С. 149
Гудков Л. Негативная идентичность : статьи 1997-2002 гг. М., 2004. С. 86.
Там же. С. 136.
Там же. С. 90-91.
Горин Н. Особенности психологического склада жителей России // Вопр. экономики. 1996. С. 145.
Радаев В. В., Шкаратан О. И. Социальная стратификация. М., 1996. С. 305.
Заславская Т. Роль социологии в преобразовании России // СоцИс : Социол. исслед. 1996. № 3.
Бизнес-элита: смотрите, кто пришел! // АИФ. 1996. № 3. С. 13; Игнатьева Ю. Прожиточный минимум // Известия. 2003. 20 авг.
См.: Международная конвенция об охране нематериального культурного наследия. Париж, 17 окт. 2003 г. [Электронный ресурс]. URL: http://unesdoc.unesco.org/images/0013/001325/132540r.pdf (дата обращения 15.03.2012).
См.: Костина А. В. Эстетика рекламы. М., 2003.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995. С. 704.
Александров Ф. Хроники российской рекламы. М., 2003. С. 158.
Здесь были нарушены сразу два закона: о рекламе и о защите прав потребителей; см.: Рыбак С. Реклама не по-русски : у МАПа возникли претензии к новому пиву «Красного Востока» // Юридический гид Санкт-Петербурга. Юридические услуги Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. 2002. 2 сент. URL: http://www.lawlinks.ru/print.php?id=5670 (дата обращения 15.03.2012).
Александров Ф. Чукча в банке // Sostav.ru [Электронный ресурс]. 2003. 1 янв. URL: http://www.sostav.ru/articles/2003/01/23/rec230103/ (дата обращения 15.03.2012).
Там же.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 80.
В Статье 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» (2006) подобная реклама рассматривается в качестве недобросовестной.

Еще

Статья научная