Разработка и стандартизация методики продвижения продукции на примере хлебобулочных изделий

Автор: Орловцева О.А., Литвинова М.И., Литвинов Е.В., Костина Д.К.

Журнал: Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий @vestnik-vsuet

Рубрика: Экономика и управление

Статья в выпуске: 1 (75), 2018 года.

Бесплатный доступ

Популярность продукции зависит не только от ее качества, но и от мероприятий, которые были предприняты для ее продвижения на рынке. Разработанный для этой цели медиаплан должен быть основан на использовании научных подходов, поскольку успех рекламной кампании напрямую зависит от правильности выбранных каналов продвижения и уровня разработанных рекламно-информационных материалов. При этом необходима оптимизация медиаплана, позволяющая обеспечить эффективность рекламы за счет привлечения потребителей, опережения конкурентов и рационального использования ресурсов, в том числе и материальных. В статье приведен пример разработанной рекламной кампании для продвижения хлебобулочных изделий: в качестве каналов продвижения выбраны реклама в журналах, радиоролик в торговых центрах, а также рекламный стенд и раздача флаеров. Общая концепция данной рекламы – продвижение различных видов свежих горячих сдобных изделий, поэтому основным персонажем выбрана Красная Шапочка. В статье приведены примеры макетов печатной продукции, примерный сценарий радиоролика и описание макета журнальной рекламы. Для оценки адекватности разработанной рекламной компании рассчитан медиаплан и расходы на создание и проведение рекламной кампании. На основе разработанной рекламной кампании сформулирована методика и построен алгоритм выполнения данных маркетинговых мероприятий. Важным этапом применения данной методики является его стандартизация – создание стандарта организации. Данный документ по стандартизации, содержащий правила, нормативы и требования, позволит оптимизировать производственные процессы и повысить конкурентоспособность продукции предприятия, а также способствует общему пониманию концепций маркетинга и рекламной политики на предприятии.

Еще

Хлебобулочные изделия, маркетинг, реклама, стандартизация

Короткий адрес: https://readera.ru/140229984

IDR: 140229984   |   DOI: 10.20914/2310-1202-2018-1-357-363

Список литературы Разработка и стандартизация методики продвижения продукции на примере хлебобулочных изделий

  • Харлаева О.А., Марченко Т.И. Применение системного подхода к разработке маркетинговой стратегии предприятия и мероприятиям по ее реализации//Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2014. № 6. С. 250-254.
  • Саликов Ю.А., Самогородская М.И. К вопросу оценки и анализа стоимости качества продукции предприятия//Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2017. № 1. С. 315-325.
  • Головлева Е.Л. Развитие науки о маркетинге: исследования в рекламе//Вестник Орловского государственного университета. 2012. № 2. С. 56-58.
  • Иванов Л.А. Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу 2.0. URL: http://counseling.su/f/ivanov-l-marketingovyiyi-konveyier-a4.pdf.
  • Иванов Л.А. Промышленный маркетинг. URL: http://www.f-abp.ru/indm.php.
  • Богомолова И.П., Лоскутов С.А. Мониторинг современного состояния и тенденций развития предприятий хлебопекарной промышленности//Современная экономика: проблемы и решения. 2015. № 7 (67). С. 63-71.
  • Орловцева О.А., Алексеева М.И. Алгоритм проведения маркетинговых мероприятий на примере повышения конкурентоспособности сдобных изделий//Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. № 7. С. 48-54.
  • Куприянова Е.С., Паутов А.Д. Креатив в телевизионной рекламе (на примере рекламы шоколадного батончика «SNICKERS»)//Сборник всероссийской конференции «Маркетинг и правовое обеспечение в сфере физической культуры и спорта». Омск, 2014. С. 53-60.
  • Aaker D. A., Biel A. L. Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands.
  • de Mooij M.Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes.
  • Moriarty S., Mitchell N.D., Wells W.D., Crawford R. et al. Advertising: Principles and Practice.
  • Laroche M., Kirpalani V. H., Pons F., Zhou L. A Model of Advertising Standardization in Multinational Corporations//Journal of International Business Studies. 2001. № 2. P. 249-266.
  • Wang X., Yang Z. Standardization or Adaptation in International Advertising Strategies: The Roles of Brand Personality and Country-Of-Origin Image//Asian Journal of Business Research. 2011. № 2. P. 25-36.
Еще
Статья научная