Продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии
Автор: Булочников Павел Андреевич, Сазонова Екатерина Владимировна, Фатова Светлана Анатольевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 4 (28), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье изложены основные тенденции и потенциал развития современного рынка киноиндустрии. Раскрыты вопросы управления маркетинговой деятельностью, информационного обеспечения маркетинга и проведения маркетинговых исследований. Систематизированы маркетинговые инструменты продвижения кино, позволяющие создать положительный имидж кинокомпании, бренда и его характеристик в сознании потребителя. Рассмотрены теоретические аспекты работы с целевыми аудиториями кинопродуции, а также выявлены особенности кинопродукции как объекта маркетинга. Особое внимание авторы уделяют рассмотрению концептуальных подходов к разработке стратегий продвижения кинопродукции, в максимальной степени зависящих от особенности кинорынка и специфики кинопроизводственного процесса.
Маркетинг кинорынка, потребительский спрос, маркетинговые исследования, особенности кинопродукции, зрительская аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/140244411
IDR: 140244411 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.4.98.105
Список литературы Продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии
- Российское кино: Итоги // Профисинема. URL: http://www.proficinema.ru/questionsproblems/articles/detail.php?ID=192690. (дата обращения: 10.06.2018).
- Будилов В. М., Покидко В. В. Тенденции и перспективы развития киноиндустрии в России и в мире // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики в условиях модернизации: сборник статей Международной научно-практической конференции. 2018. С. 16–21.
- Продвижение Кино – 7 Удачных Примеров. URL: http://tochkasborki.net/timeline/prodvizhenie-kino-7-udachnyih-primerov (дата обращения: 21.06.2018).
- Кошетарова Л. Н., Кникунова Е. А. Особенности продвижения полнометражных художественных фильмов средствами социально-культурной деятельности // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2017. № 4 (12). С. 67–76.
- Пакшинцева Т. А. Разработка стратегии планирования рекламной кампании // Аллея науки. 2018. Т. 3. № 1 (17). С. 435–437.
- Сапелко С. Н., Овсянкина А. В. Современные подходы в продвижении фильмов // Вестник научных конференций. 2017. № 1–5 (17). С. 160–161.
- Байков Е. А., Байкова И. А., Данилов П. В., Евменов А. Д., Морщагина Н. А., Сорвина Т. А., Фатова С. А., Чеснова О. А., Шекова Е. Л. Маркетинг медиаиндустрии: учебник / под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 508 с.
- Барсуков Д. П., Фатова С. А. Маркетинг: учебное пособие. СПб.: СПбГИКиТ, 2015. 164 с.
- Определение целевой аудитории кинопроекта. URL: http://www.actorskino.ru/theory-film/1500-opredelenie-celevoy-auditorii-kinoproekta.html. (дата обращения: 10.05.2016).
- О трейлерах и трейлеринге как особом виде продвижения кино // Бюллетень nкинопрокатчика. – URL: http://www.kinometro.ru/analytics/show/name/trailering_in_movie_8214. (дата обращения: 21.01.2016).
- Бабкина К. А., Шадрина Л. Ю. Этапы разработки рекламной кампании // Роль и место информационных технологий в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа, 2018. С. 14–18.
