Процессы монетизации в структуре интернет-маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса
Автор: Коваленко А.Е., Окольнишникова И.Ю., Кузменко Ю.Г.
Журнал: Juvenis scientia @jscientia
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 10, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуется сущность монетизационных процессов в структуре интернет-маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса. Авторами выполнен обзор подходов к характеристике основных процессов интернет-маркетинга. Выделены коммуникационные, конверсионные процессы и их ограничения, определяющие необходимость рассмотрения монетизационных процессов как дополнительного элемента в иерархическом взаимодействии процессов интернет-маркетинга малых организаций. Определена специфика монетизационных процессов интернет-маркетинга, заключающаяся в экономическом обобщении коммуникационных, конверсионных процессов и позволяющая рассматривать преобразование поведенческих характеристик единиц целевой аудитории на сайтах малых организаций в денежный поток от интернет-маркетинговой деятельности малых организаций. Специфика монетизационных процессов интернет-маркетинга позволила сделать характеристику и определить модели монетизации, используемые малыми организациями. И представить положения, характеризующие роль процессов монетизации в интернет-маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса.
Интернет-маркетинг, предприятия малого бизнеса, интернет-маркетинговая деятельность, процессы интернет-маркетинга, коммуникационные процессы, конверсионные процессы, монетизационные процессы, денежный поток
Короткий адрес: https://sciup.org/14113425
IDR: 14113425 | DOI: 10.32415/jscientia.2018.10.09
Список литературы Процессы монетизации в структуре интернет-маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса
- Коваленко А.Е. К вопросу о классификации методов интернет-маркетинга для предприятия малого бизнеса//Маркетинг и брендин: вызовы XXI века: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2017. C. 80-86.
- Капустина Л.М., Мосунов И.Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: монография. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. 102 с.
- Belch М.А., Belch G.E. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing communications Perspective. NY: McGrow Hill, 2003. 320 p.
- Предеин А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети интернет: автореферат дис. … канд. экон. наук. Екатеринбург: УрГУ, 2009. 27 с.
- Совершаева С.В. Оценка эффективности диджитал (цифровых) маркетинговых коммуникаций: автореферат дис. … канд. экон. наук. Санкт-Петербург: СПбГЭУ, 2014. 22 с.
- Шурчкова Ю.В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде//Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Т. 7, №5 (2015) URL: http://naukovedenie.ru/PDF/204EVN515.pdf.
- Уколов М.И. Организация рекламной компании крупных сетевых ретейлеров: автореферат дис. … канд. экон. наук. Москва: МЭСИ, 2007. 28 с.
- Коваленко А.Е. Базовые показатели интернет-маркетинга: комплексный подход к оценке интернет-рекламы//Бизнес и общество: электронный журн. 2016. № 3 (11). URL: http://busines-society.ru/2016/num-3-11/7_kovalenko.pdf
- Громов О.В. Формирование и развитие интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг: автореферат дис. … канд. экон. наук. Москва: ВЗФЭИ, 2012. 24 с.
- Чумаков Р. Пять рабочих схем монетизации стартапов//vc.ru -бизнес, технологии, идеи модели роста, стартапы. 2013. 19 марта URL: https://vc.ru/flood/1325-pyat-rabochih-shem-monetizatsii-startapov
- Верник А.Г. Социальная сеть Youtube как площадка для продвижения и монетизации контента мировых телеканалов: автореферат дис. … канд. филол. наук. Челябинск: ЧелГУ, 2015. 25 с.
- Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses Hardcover. Crown Publishing Group, 2011. 296 p.
