Потребительское поведение сельских домохозяйств: факторы и особенности

Статья посвящена проблеме потребительского выбора. Цель исследования - сравнительный анализ рационально-экономических и социологических аспектов потребительского поведения сельских и городских домохозяйств, определяемых факторами доходов, потребностей, складывающихся норм и др. Эмпирическая основа проведенного исследования - статистические материалы обследований Росстата, посвященных качеству жизни. По его результатам получена разнонаправленная сравнительная динамика доходов в городе и селе в 2004-2019 гг., воспроизводящая более низкое качество жизни в сельской местности и обусловливающая более медленное, чем в городе, замещение продуктов питания на услуги в структуре сельских потребительских расходов. Показано, что сельские домохозяйства обеспечивают более высокий, чем в городе, уровень потребления ряда дорогостоящих продуктов питания, которые производят самостоятельно (говядина, овощи). Обеспеченность непродовольственными товарами, ставшими нормой современной жизни (телевизорами, холодильниками, стиральными машинами), сопоставима по городу и селу и всюду достигает уровня насыщения. В динамике потребления современных инновационных товаров и услуг (смартфонов, интернета) для сельского населения характерен ускоренный тренд, обусловленный влиянием внешней среды: возможна экономия на менее «обязательных» благах, но не на тех, которые стремительно входят в жизнь и становятся маркером «новой нормы». Сделан вывод, что различия в структурах потребления между городом и селом на длительных временных отрезках имеют тенденцию к сокращению.