Перцептивно-акустические особенности рекламного слогана (мелодический аспект)

В статье представлены результаты фонетического исследования мелодических особенностей слогана социальной рекламы, цель которой - привлечение внимания общественности к социальной проблеме и / или попытка изменить отношение к ней. Являясь частью современного общества, социальная реклама обладает лингвистическими и экстралингвистическими особенностями, с учетом которых в результате комплексного анализа 75 видеороликов, размещенных на англоязычных сайтах, установлены основные ядерные тоны, характерные для произнесения слоганов англоязычной социальной рекламы, определены их акустические параметры и роли в реализации прагматической функции рекламы. Проведенный перцептивный анализ позволил обнаружить наиболее продуктивные (высокий нисходящий, низкий нисходящий и низкий восходящий) и менее продуктивные (нисходяще-восходящий и восходяще-нисходящий) ядерные тоны. На акустическом уровне определены следующие параметры: частота основного тона максимальная (ЧОТmax), частота основного тона минимальная (ЧОТmin), частотный диапазон. Акустический анализ рекламного слогана с помощью программ «Praat» и «Speech Analyzer»подтвердил результаты аудиторского эксперимента. Сопоставление результатов аудиторского и акустического анализа позволило выделить основные мелодические показатели, которые участвуют в реализации прагматического эффекта слоганов социальной рекламы.