Модель маркетинговой оценки стратегической эффективности организационных изменений
Автор: Божко Леся михайловнА.
Журнал: Ученые записки Петрозаводского государственного университета @uchzap-petrsu
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 3 (140), 2014 года.
Бесплатный доступ
Управление организационными изменениями на основе маркетингового подхода предполагает проведение маркетинговой оценки эффективности изменений. Такая оценка может проводиться на оперативном и на стратегическом уровнях. Для стратегического уровня оценки предлагается использовать показатель стратегической эффективности организационных изменений SEOC. В результате применения такого показателя оценка эффективности будет иметь комплексный характер и учитывать особенности стратегического управления.
Организационные изменения, маркетинговый подход, оценка эффективности изменений, показатель seoc
Короткий адрес: https://sciup.org/14750631
IDR: 14750631
Список литературы Модель маркетинговой оценки стратегической эффективности организационных изменений
- Бесходарный А.А. Подходы к оценке маркетинговой деятельности организации//Российское предпринимательство. 2011. № 3. Вып. 1 (179). С. 55-60 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/11457/
- Божко Л.М. Оценка эффективности организационных изменений через систему взаимосвязанных показателей: маркетинговый подход//Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. «Экономика». 2013. Вып. 5 (64). С. 56-65.
- Казаков С.П. Проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга//Российское предпринимательство. 2011. № 8. Вып. 1 (189). С. 94-100 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/13074/
- Strivaslava R.J., Reibstein J., Joshi Y. Linking Marketing Metrics to Financial Performance//ZIBS Technical Report. Zuman: Zuman Institute of Brand Science, 2007.
