Мифологизация как основа имиджа бренда

Данная статья демонстрирует взаимосвязь между имиджем бренда и процессом формирования мифа, лежащим в основе образа бренда. Авторы исследования акцентируют внимание на том, что идея, служащая фундаментом для создания бренда должна соответствовать ожиданиям, потребностям и ценностным установкам его целевой аудитории. Характеристики или свойства бренда служат не только средством идентификации и отличия товара или компании, но и выступают инструментами коммуникации с потребителями, выстраивая и укрепляя отношения между брендом и его целевой аудиторией. В статье перечислены основные факторы, формирующие индивидуальность бренда. Авторы представили перечень параметров, по которым может быть оценен имидж бренда. Особое внимание в исследовании уделено соответствие образа бренда, его эмоциональных характеристик жизненным целям и социальным потребностям целевого сегмента. В статье авторы рассматривают возникновение связи между конкретным брендом и мотивацией его приобретения в представлении целевой аудитории...