Лидеры мнений как средство репрезентации образа Республики Мордовия (2012-2019 гг.)

Автор: Зайцева Лариса Александровна

Журнал: Гуманитарий: актуальные проблемы науки и образования @jurnal-gumanitary

Рубрика: История

Статья в выпуске: 4 (52), 2020 года.

Бесплатный доступ

Введение. Функция лидера общественного мнения состоит в привлечении внимания общественности к самым значимым вопросам общественной жизни, участии в публичных дискуссиях, разъяснении и воздействии на мнение общества. Политическая коммуникация реализуется в двух измерениях - прагматическом и символическом, которые имеют очень тесные взаимосвязи. Символическое измерение разрабатывает и продвигает те представления об обществе, которые создают, поддерживают или разрушают политическую идентичность. Для внешних целевых групп имиджмейкинга (политические и бизнес-элиты, лица, принимающие управленческие решения на федеральном уровне, инвесторы, высококвалифицированные мигранты, частично жители других регионов) значимыми ретрансляторами информации о регионе являются представители органов государственной власти и управления, лидеры политических партий и общественно-политических движений, яркие репрезентанты политической оппозиции и т. п. Материалы и методы. Прикладная исследовательская методология основывается на методе когнитивного картирования, который позволил проанализировать и визуализировать сведения, транслируемые лидерами мнений о региональном пространстве, определить специфику восприятия республики во внешней властной среде и историко-эволюционном подходе, который дал возможность проследить эволюцию содержательного контента. Временные рамки исследования: апрель 2012 - август 2019 г. В рамках исследования отслеживались серии суждений, устойчивых выражений, которыми оперируют политические и общественные деятели о Мордовии, ее потенциале, перспективах развития, политическом руководстве. Результаты исследования. Лидеры общественного мнения (политическая и бизнес-элита, партийные деятели, оппозиция и др.) являются значимыми ретрансляторами информации о регионе. Политическая коммуникация реализуется в двух основных измерениях - прагматическом и символическом, где последнее предполагает не рациональное осмысление, а внушение устойчивых смыслов. Символическая политика всегда, а особенно в период кризиса, использовалась властью, поэтому мнения, транслируемые персоно-образами, становятся основой символического капитала, продвигающего представления об обществе (территории), создающего, поддерживающего или разрушающего политическую идентичность. Внешний образ Республики Мордовия, формирующийся на основе транслируемых мнений, противоречив. За исследуемый период можно отметить некоторую эволюцию образа республики, транслируемую лидерами общественного мнения. Внимание к региону заметно возрастает в связи со значимыми событиями различного масштаба. Высокий авторитет прежнего руководства региона и поддержка федерального центра на выборах способствовали созданию и трансляции положительного образа со стороны федеральной власти, одновременно являясь поводом для критики со стороны оппозиционных лидеров. Празднование Тысячелетия единения мордовского народа с народами российского государства в 2012 г. воспринималось положительно большинством лидеров общественного мнения и активно транслировалось в СМИ. Включение Саранска в число городов - организаторов мирового первенства по футболу было воспринято неоднозначно: от положительной оценки до скептического сомнения в правильности такого выбора. Наследием чемпионата стала не только модернизированная инфраструктура, но и обострившиеся социально-экономические проблемы региона, что не могло не отразиться на его внешнем имидже. Обсуждение и заключение. Таким образом, положительный образ «территории инноваций», «динамично развивающегося региона с качественной сельхозхозяйственной продукцией» и «региона духовного возрождения» сосуществует с образом территории «тотальной фальсификации». Характер транслируемых мнений тесно связан с особенностями политической ситуации и официальности/оппозиционности позиции лидера общественного мнения в дискурсивном пространстве.

Еще

Регион, имидж территории, символическая коммуникация, персоно-образ, лидеры общественного мнения, политическая элита, оппозиция, республика мордовия

Короткий адрес: https://readera.org/147218524

IDR: 147218524   |   DOI: 10.15507/2078-9823.52.020.202004.402-414

Список литературы Лидеры мнений как средство репрезентации образа Республики Мордовия (2012-2019 гг.)

  • Гигаури Д. И., Гуторов В. А., Ширинянц А. А. YOUTUBE-блогеры как лидеры общественного мнения молодежи: новые технологии формирования идентичности в виртуальном пространстве // Каспийский регион: политика, экономика, культура. – 2019. – № 3. – С. 51–58.
  • Ваторопин А. С., Семина М. С. Имидж главы субъекта как лидера общественного мнения // Вестник Южно-Уральского государственного университета. – 2015. – № 2. – С. 77–80.
  • Казакова М. Н., Напалкова И. Г. Имидж главы региона как элемент имиджа территории (на примере Республики Мордовия) // Гуманитарные и политико-правовые исследования. – 2019. – № 2 (5). – С. 81–104.
  • Маркетинг взаимодействия: новые направления исследований и инструментарий : монография / под ред. Г. Л. Багиева, Ю. Ф. Поповой. – Сыктывкар : Издательство Сыктывкарского государственного университета, 2014. – 249 с.
  • Науменко Т. В. Национальные аспекты убеждающей коммуникации // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2018. – Т. 2. – № 4. – С. 55–59.
  • Поцелуев С. П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме // Полис. – 1999. – № 5. – С. 62–75.
  • Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии. – М. : Центр, 2003. – 384 с.
  • Шарахина Л. В. Сегментирование целевых аудиторий, использование лидеров общественного мнения, экспертное позиционирование бренда в цифровом пространстве // Российская школа связей с общественностью. – 2019. – № 13. – С. 84–92.
  • Emmons J. The Future of Visual Communication: Trends for 2018 and Beyond // Digital Marketing [Электронный ресурс]. – URL: http://blog.visme.co/future-of-communication/#3fVHs8grGpC2 xIWs.99. – Загл. с экрана (Дата обращения: 21.04.2020).
  • Bullas Jeff. Five Powerful PR Trends You Should Not Ignore [Электронный ресурс]. – URL: http://www.jeffbullas.com/5-powerful-pr-trends. – Загл. с экрана (Дата обращения: 21.04.2020).
  • Heather E. 50 Best Content Marketing Brands of 2017: NewsCred’s #ThinkContent Awards. January 24, 2017 [Электронный ресурс]. – URL: https://insights.newscred.com/best-contentmarketing-brands2017. – Загл. с экрана (Дата обращения: 21.04.2020).
  • Katz E. Paul F. Lazarsfeld. Personal Influence. – New York : The Free Press, 1955. – 400 p.
  • Malcomson S. Splinternet: How Geopolitics and Commerce Are Fragmenting the World Wide Web. – New York ; London : OR Books, 2016. – 130 p.
  • McCombs M. E., Shaw D. L., Weaver D. (eds.). Communication and democracy: exploring the intellectual frontiers in agenda-setting theory. – New York : Lawrence Eribaum Assaciates, 1997. – 288 p.
Еще
Статья научная