Использование гендера в маркетинге
Автор: Зюзина Н.Н., Горячих О.М.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 1-1 (32), 2017 года.
Бесплатный доступ
Сегментирование - это распределение всех клиентов по группам. Основными целями рыночной сегментации являются достижение максимальной удовлетворенности потребителей и повышения конкурентоспособности продукции. задачами сегментации является оптимизация ресурсов компании и сосредоточение на прибыльных и быстрорастущих сегментах рынка. В статье представлена информация о процессе сегментации рынка на основе гендерного фактора. Осознание того, что явления, происходящие в обществе, по-разному влияют на мужское и женское население, вызывая разные реакции - и есть гендерный подход.
Маркетинг, гендерный подход, сегментация, эффективность
Короткий адрес: https://sciup.org/140121729
IDR: 140121729
Список литературы Использование гендера в маркетинге
- Key V. Palan, «Gender Identity in Consumer behavbiour resech» . URL://http:www.pfy (дата обращения: 14.10.2016).
- Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. -СПб.: Вектор, 2005. -288 с.
- Зюзина Н.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие//Зюзина Н.Н. -Липецк, ЛКИ. -2012. -65 с. 2.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. -М.: Издательский дом Вильямс, 2011. -656 с.
- Пиногорский Д.А. Гендер в современном маркетинге//Маркетинг в России и за рубежом, 2012, № 6. С.23
- Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/С.А. Федько. -М.: ДАНА, 2013. -375с.
- Юдин О.И. Поведение потребителей и вирусный маркетинг // О.И. Юдин, Н.Н. Зюзина // Экономика и управление: сб.науч. статей Всеросс. науч.-практ. конф. - Тамбов-Липецк, Изд-во Першина Р.В. - 2011. - 6 с.
