Информационная культура: персональный бренд в контексте формирования личностной идентичности

Ввиду специфики современных коммуникаций, ориентированных на виртуальность и сетевую передачу информации, в настоящий момент люди-бренды начинают формировать ценностно-нормативные ориентиры, распространяя свое влияние, преимущественно в сети Интернет. При этом культура общества подвержена тенденции интегрировать несвойственные ей модели и стандарты поведения, и наблюдается тенденция: индивидуализм как сугубо западная тенденция адаптируется к российским реалиям. Это приводит к сбою в традиционном понимании «Я-идентичности» и «Мы-идентичности», когда индивидуальное начинает преобладать над социальным. В результате мы наблюдаем разобщенность личности с его же обществом, его культурой.