Горожане как субъект формирования имиджа города

В статье дан анализ общности горожан как субъекта формирования имиджа города. Рассмотрен вопрос социологической концептуализации понятия «имидж города», под которым понимается вид социальной практики, представляющей систему социальных действий и взаимодействий индивидов и групп, имеющей как направленный контролируемый, так и стихийный неконтролируемый характер, определяющий образ го-рода и мнение о нем как совокупности различного рода его характеристик: визуальных, социолингвистиче-ских, оценочных. Рассматриваются два основных пути формирования имиджа: «сверху» и «снизу». В первом случае субъект формирования - административные органы управления, а во втором - горожане. Горожане как социальная общность одновременно выступают и как потребители, и как производители имиджа города. В статье приводятся данные социологического опроса жителей Екатеринбурга: выборка - 385 горожан, вид отбора - квотный. Результаты опроса показывают, что горожане в большей степени видят городские власти в качестве субъекта имиджформирующей деятельности. Имидж города как системное интегративное образо-вание стихийно формируется в процессе социальных действий и взаимодействий горожан: более половины опрошенных указывают на тот факт, что и сами жители оказывают влияние на имидж Екатеринбурга. Уча-стие жителей города как социальной общности в формировании имиджа может иметь целенаправленный ха-рактер, которое выходит за пределы повседневных взаимодействий. В таком случае жители города должны представлять собой сплоченное городское сообщество. В Екатеринбурге в настоящий момент можно гово-рить лишь о формировании такового. Так, почти половина опрошенных отмечают, что в городе есть активи-сты, но к их числу себя относит лишь каждый пятый. Анализ сообществ в социальных сетях показал поло-жительную динамику: организуется все больше групп в помощь городу, решению его проблем.