Digital branding, или цифровизация брендмаркетинга

В работе раскрывается проблема цифровизации бренд-маркетинга, возникшего как инструмент для управления последовательным развитием от простой осведомленности клиента к формированию его лояльности. Последнее обеспечивает устойчивость компании к действиям конкурентов, направленным на ее вытеснение с рынка и переманивание покупателей. В работе представлен естественный процесс развития цифровой среды и прослежена ее роль в развертывании процессов внедрения современных технологий в бренд-маркетинг. В качестве основного метода исследования использовано моделирование, а именно рассмотрение совокупности фактов о развитии цифровой среды и формирование утверждений в отношении периодизации процесса цифровизации бренд-маркетинга в виде логической модели представления знаний. Сделан вывод, что в результате глобальной эволюции традиционной индустрии в оцифрованную возрастает эффективность инструментов конкурентов; происходит наращивание трансфера информации в различные цифровые платформы; изменяются модели потребительского поведения, средства привлечения внимания потребителей и защиты бренда. Основным результатом исследования является формирование логической схемы периодизации процесса цифровизации бренд-маркетинга.