Выбор каналов продвижения органической продукции в интернет-среде

Бесплатный доступ

Развитие рынка органической продукции в России сталкивается с такими сдерживающими факторами, как: высокая цена, недостаточная информированность и низкая физическая доступность биопродуктов для населения. Положительное влияние на решение существующих проблем может оказать применение современных интернет-технологий. Прямые продажи через интернет-магазин или корпоративный сайт компании позволяют контролировать адекватную наценку на продукты, а разнообразие социальных интернет-коммуникаций может быть успешно применено в повышении информированности населения об органических продуктах и особенностях их выбора. Кроме того, учитывая специфику биопродуктов, которые имеют низкий срок годности, интернет-продажи являются необходимыми для обеспечения полноценного потребительского спроса. Таким образом, вопросы выбора наиболее оптимальных каналов продвижения органической продукции в интернет-среде являются важными и своевременными. Цель статьи - выявление наиболее эффективных каналов в продвижении органической продукции на рынке России. Реализация поставленных задач была достигнута с помощью общенаучных методов: анализ, синтез, также использовались статистические методы во время обработки и обобщения статистических данных и их обобщения в наиболее информативной форме - таблицы, рисунки. Выделены наиболее эффективные каналы продвижения органической продукции в интернет-среде с точки зрения целей предприятия. Для каждого интернет-канала определены KPI оценки его эффективности. Понимание особенностей использования различных интернет-каналов продвижения органической продукции, с одной стороны, способно оказать положительное влияние на потребительский спрос в целом, с другой - позволит максимально эффективно использовать интернет-технологии в общей стратегии продвижения предприятия.

Еще

Органическая продукция, каналы продвижения в интернет-среде, ключевые показатели эффективности (kpi), органический трафик, платный трафик, маркетинг в социальных сетях, социальный контент, поисковые системы, социальные сети

Короткий адрес: https://readera.org/149131342

IDR: 149131342   |   DOI: 10.15688/re.volsu.2019.3.16

Список литературы Выбор каналов продвижения органической продукции в интернет-среде

  • Гуськов А. И., 2013. Инструментарий продвижения органической продукции на европейский рынок: опыт и перспективы для России // Управление экономическими системами: электрон. науч. журн. URL: http://www.uecs.ru/marketing/item/2614-2013-12-12-10-19-08 (дата обращения: 08.05.2019).
  • Гайва Е., 2018. Чисто поедим. Россия увеличит выпуск органических продуктов. URL: https://rg.ru/2018/01/22/rossiia-uvelichit-vypusk-organicheskih-produktov.html (дата обращения: 25.03.2019).
  • Добрыднева Т. С., 2014. Особенности продвижения органических продуктов // Экономическое развитие региона: управление, инновации, подготовка кадров. № 1. С. 95-101.
  • Мироненко О. В., 2018. Органический рынок России. Итоги 2017 года. Перспективы на 2018 год. URL: http://rosorganic.ru/files/Mironenko%20Analitika %202017-18.pdf. (дата обращения: 25.03.2019).
  • Николаева М. А., Калугина С. А., Карташова Л. В., 2016. Анализ российского рынка органических продуктов питания // Сибирский торгово-экономический журнал. № 1 (22). С. 226-230.
  • Разработка системы KPI в SEO: как это выглядит на практике, 2012. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/02/12/169219.phtml (дата обращения: 03.04.2019).
  • Ресурс контент-анализа групп социальных сетей, 2017. URL: https://popsters.ru (дата обращения: 01.04.2019).
  • Ресурс контент-анализа групп социальных сетей, 2019. URL: https://popsters.ru/app/faq/ (дата обращения: 03.04.2019).
  • Ресурс обзорной аналитики сайта, 2019. URL: https://www.similarweb.com/ (дата обращения: 01.04.2019).
  • Тростинская И. Р., 2013. Реклама органической продукции: зарубежный опыт и российская практика.
  • CTR, CPA, CPO или ДРР - Какую метрику эффективности контекстной рекламы выбрать, 2015. URL: https://vc.ru/flood/8354-analytics (дата обращения: 03.04.2019).
  • Kanska E., Jarolimek J., Hlavsa T., Simek P., Vanek J., Vogeltanzova T., 2012. Using social networks as an integration tool in rural areas of the Czech Republic - agricultural enterprises // ACTA Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis. Vol. 60, iss. 4. P. 173-180.
  • Pechrova M. S., Lohr V., Havlнcek Z., 2015. Social Media for Organic Products Promotion // Agris on-line Papers in Economics and Informatics. Vol. VII, No. 1. P. 41-50.
  • Sturiale L., Scuderi A., 2013. Evaluation of Social Media Actions for the Agrifood System // Procedia Technology. No. 8. P. 200-208.
Еще
Статья научная