Виды издательского слогана

Бесплатный доступ

В центре внимания автора статьи находятся издательские слоганы, размещенные на интернет-сайтах 100 современных российских издательств и до настоящего времени не становившиеся объектом изучения в специальной литературе. С опорой на результаты проведенного анализа и с учетом имеющихся в науке представлений о классификации слоганов автором разработана собственная классификация издательских слоганов. Рассматриваемые единицы разделяются: в зависимости от соотнесенности с рекламным текстом на автономные и текстозависимые; от объекта презентации - на товарные, корпоративные и смешанные; от способа воздействия на адресата - на рациональные, эмоциональные и комплексные; от коммуникативной стратегии - на слоганы-презентации, слоганы-гарантии, слоганы-идентификаторы, слоганы-оценки и слоганы-призывы; от структуры слогана - на слоганы, состоящие из одного предложения, и слоганы, состоящие из двух и более предложений; от языковой принадлежности - на русскоязычные и иноязычные. Анализ представленности в фактическом материале слоганов различных видов позволил автору определить доминантные признаки издательского слогана, который дан на русском языке, является автономным по отношению к рекламному тексту предложением, отражает издательскую продукцию, характеризуется эмоциональным способом воздействия на адресата, реализует коммуникативные стратегии презентации отличительных черт издательства, предоставления определенной гарантии целевой аудитории и выделения рекламируемого объекта в ряду конкурирующих.

Еще

Издательский слоган, признаки издательского слогана, классификации слоганов, презентация, рекламный текст

Короткий адрес: https://readera.org/14970250

IDR: 14970250   |   DOI: 10.15688/jvolsu2.2015.1.5

Список литературы Виды издательского слогана

  • Белоусова, Н. П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса: дис. … канд. филол. наук/Белоусова Надежда Павловна. -Самара, 2006. -178 с.
  • Горелова, Ю. Н. Коммуникативно-прагматические и этнокультурные особенности рекламного текста: на материале англоязычной и русскоязычной печатной рекламы: дис. … канд. филол. наук/Горелова Юлия Николаевна. -Казань, 2005. -161 с.
  • Демина, Ю. В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте: на материале немецкоязычной печатной и телевизионной рекламы: дис. … канд. филол. наук/Демина Юлия Владимировна. -СПб., 2001. -179 с.
  • Ильина, У. Б. PR-дискурс германского университета: социокоммуникативная деятельность в пространстве немецкой лингвокультуры: автореф. дис. … канд. филол. наук/Ильина Ульяна Борисовна. -Волгоград, 2013. -22 с.
  • Имшинецкая, И. Креатив в рекламе/И. Имшинецкая. -М.: РИП-холдинг, 2002. -172 с.
  • Кафтанджиев, Х. Н. Тексты печатной рекламы/Х. Н. Кафтанджиев. -М.: Смысл, 1995. -73 с.
  • Костромина, Е. А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов: на примере материалов нижегородской прессы: дис. … канд. филол. наук/Костромина Елена Александровна. -Н. Новгород, 2000. -191 с.
  • Кочетова, Л. А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте/Л. А. Кочетова. -Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013. -404 с.
  • Красулина, Е. С. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста: дис. … канд. филол. наук/Красулина Екатерина Сергеевна. -М., 2007. -151 с.
  • Литвинова, А. В. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития: дис. … канд. филол. наук/Литвинова Анна Витальевна. -М., 1996. -185 с.
  • Ложева, Н. В. Языковые особенности и коммуникативные типы политического слогана конца XX -начала XXI вв.: на материале слоганов предвыборных кампаний г. Нижневартовска и Нижневартовского района: дис. … канд. филол. наук/Ложева Наталья Владимировна. -Нижневартовск, 2010. -233 с.
  • Морозова, И. Г. Слагая слоганы/И. Г. Морозова. -М.: РИП-холдинг, 2001. -172 с.
  • Романенко, Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис. … канд. филол. наук/Романенко Яна Николаевна. -М., 2007. -293 с.
  • Сазонова, И. А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ): дис. … канд. филол. наук/Сазонова Ирина Александровна. -М., 2006. -211 с.
  • Фаткабрарова, Ю. М. Структурно-семантическая характеристика кратких газетных сообщений: автореф. дис. … канд. филол. наук/Фаткабрарова Юлия Маратовна. -М., 2007. -22 с.
  • Феофанов, O. A. Реклама: новые технологии в России/О. А. Феофанов. -СПб.: Питер, 2000. -384 с.
Еще
Статья научная