Управление брендом академического университета в современную цифровую эпоху
Автор: Гогна П.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 3 (70), 2020 года.
Бесплатный доступ
В современном цифровом мире университеты не ограничиваются только предоставлением услуг в сфере высшего образования, работая наряду с этим с программами маркетинга и брендинга, по аналогии с другими отраслями. Существует огромная конкуренция в сфере образования, и университеты стремятся укрепить свои отношения с будущими студентами. Целью настоящего исследования является выявление важности управления брендом в ВУЗе, а также узнать, как академические университеты (российские и индийские университеты) могут улучшить имидж своего бренда и создать спрос на свои специализированные курсы. В статье также описываются технологии, влияющие на процесс принятия решений целевой аудиторией (в данном случае студентами).
Академический университет, бренд-менеджмент, социальные медиа, входящий маркетинг, технологии
Короткий адрес: https://sciup.org/140247898
IDR: 140247898
Список литературы Управление брендом академического университета в современную цифровую эпоху
- Aaker, A.D. (1996) Building strong brands Chatham, Simon, Schuster
- Ashworth, G. and M. Kavaratzis (2009). "Beyond the logo: Brand management for cities". Journal of Brand Management 16(8): 520-531.
- Anholt, S. (2007). Competitive Identity: A new model for the brand management of nations, cities and regions, Policy & Practice. A Development Education Review, Vol. 4, spring, pp. 3-13
- Baker, B. (2010). "Twenty benefits of a city branding strategy". Total Destination Marketing
- Bunzel, D.L. (2007), "Universities sell their brands", Journal of Product & Brand Management, Vol. 16No. 2, pp. 152-153
- Bulotaite, N. (2003) University heritage - An institutional tool for branding and marketing higher education in Europe 28(4)pp.449-454
- HubSpot (https://www.hubspot.com/inbound-marketing)
