Туристические практики: от информации к впечатлениям

Автор: Овруцкий Александр Владимирович

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Общество и сервис: современные проблемы

Статья в выпуске: 8 (69), 2016 года.

Бесплатный доступ

В статье анализируются современные туристические практики брендового туризма и высказывается предположение, что туристи- ческие практики развиваются в направлении снижения информаци- онной составляющей и повышения эмоционального компонента, а основным экономическим предложением современного туризма ста- новятся впечатления. В качестве исторических источников инсти- туционализации туризма выделены феномены торговли, паломниче- ства и науки. К социальным типажам предыстории туризма отнесе- ны типажи купца, паломника и учёного. Современные туристические практики рассматриваются в контексте теоретических моделей «экономики впечатлений» и «общества потребления». Обозначены основные направления в развитии брендового туризма на Западе. Дано авторское определение брендизма, раскрываемого как устойчи- вая тенденция потребительского общества в индустриальном соз- дании образов товаров, событий, территорий, стран и т.д. Показа- но, что бренд основан на эмоциональном реагировании целевых ау- диторий, а в содержании бренда эксплицировано культурное содер- жание страны, региона, социальных групп. Сделан вывод о том, что сильные бренды становятся привлекатель- ными объектами туристического рынка, релевантными логике «эко- номики впечатлений». Возникновение брендового туризма датиро- вано второй половиной XX века: как только американские торговые предприятия начали использовать новую модель торговли, торго- вый центр стал позиционироваться как достопримечательность для туриста. Приведены примеры успешного использования брендо- вого туризма, показано, что международные бренды разрабатыва- ют проекты собственного брендового туризма. Предложено не- сколько направлений создания брендовых туристических проектов в России.

Еще

Брендовый туризм, общество потребления, экономика впечатлений, информация, массовая культура, брендизм, институционализация туризма

Короткий адрес: https://readera.org/140205540

IDR: 140205540   |   DOI: 10.22412/1995-042X-10-8-11

Список литературы Туристические практики: от информации к впечатлениям

  • Агамирова Е.В., Лапочкина В.В. Экономика впечатлений: танец в парке//Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. Т. 8. № 2. С. 50-59 DOI: 10.12737/4310
  • Бауман З. От паломника к туристу//Социологический журнал. № 4, 1995. С. 133-154.
  • Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию/пер. c англ. А. Кириченко. М.: Издат. дом «Коммерсант»; СПб.: Издат. дом «Питер», 2007. 384 с.
  • Джанджугазова Е.А. Культурные и товарные бренды Москвы: интегрированный подход, или что общего у фабрики «Красный Октябрь» (Эйнемь») и Третьяковской галереи//Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. Т. 8. № 4. С. 102-113 DOI: 10.12737/6580
  • Карицкая И.М. Туризм как социальный институт//Идеи и идеалы. 2011. Т. 2. № 2 (8). С. 9-14.
  • Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2005. 624 с.
  • Койтен А. Немецкий писатель Карамзин//Новое литературное обозрение, 2003, № 60. URL: http://magazines.russ.ru/nlo/2003/60/kok4.html (Дата обращения: 20.06.2016).
  • Овруцкая Г.К., Овруцкая А.А. Брендовый туризм//Экономика и социум. 2014. № 4-4 (13). С. 182-184.
  • Овруцкий А.В. Массовое и элитарное в контексте потребления//Горизонты культуры: от массовой до элитарной: материалы IX ежегодной междунар. конф. (16-17 ноября 2007 г.). СПб., Санкт-Петербургское философское общество, Роза мира, 2008. С. 220-224.
  • Пайн Дж. Экономика впечатлений: Работа -это театр, а каждый бизнес -сцена/Б. Джозеф Пайн П II, Джеймс Х. Гилмор; пер. с анг. М.: Альпина Паблишерз, 2011. 220 с.
  • Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему/пер. с англ. М.: Альпи-на Бизнес Букс, 2008. 167 с.
Еще
Статья научная