Туристические практики: от информации к впечатлениям

В статье анализируются современные туристические практики брендового туризма и высказывается предположение, что туристи- ческие практики развиваются в направлении снижения информаци- онной составляющей и повышения эмоционального компонента, а основным экономическим предложением современного туризма ста- новятся впечатления. В качестве исторических источников инсти- туционализации туризма выделены феномены торговли, паломниче- ства и науки. К социальным типажам предыстории туризма отнесе- ны типажи купца, паломника и учёного. Современные туристические практики рассматриваются в контексте теоретических моделей «экономики впечатлений» и «общества потребления». Обозначены основные направления в развитии брендового туризма на Западе. Дано авторское определение брендизма, раскрываемого как устойчи- вая тенденция потребительского общества в индустриальном соз- дании образов товаров, событий, территорий, стран и т.д. Показа- но, что бренд основан на эмоциональном реагировании целевых ау- диторий, а в содержании бренда эксплицировано культурное содер- жание страны, региона, социальных групп. Сделан вывод о том, что сильные бренды становятся привлекатель- ными объектами туристического рынка, релевантными логике «эко- номики впечатлений». Возникновение брендового туризма датиро- вано второй половиной XX века: как только американские торговые предприятия начали использовать новую модель торговли, торго- вый центр стал позиционироваться как достопримечательность для туриста. Приведены примеры успешного использования брендо- вого туризма, показано, что международные бренды разрабатыва- ют проекты собственного брендового туризма. Предложено не- сколько направлений создания брендовых туристических проектов в России.