Теоретические основы маркетинговой стратегии организации

Автор: Фурашов М.М.

Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium

Рубрика: Основной раздел

Статья в выпуске: 7 (74), 2020 года.

Бесплатный доступ

Статья, раскрывает понятие, виды и содержание стратегии организации, сущность, роль и структуру маркетинговой стратегии организации, систему и методы формирования и развития маркетинговой стратегии организации. Маркетинговая стратегия выступает существенной основой в общей стратегии развития предприятий. В ней формируются сведения по успешному развитию маркетинговой деятельности предприятий. Также составляются планы маркетинговой деятельности на долгосрочный или краткосрочный период, в которых и формируется маркетинговая стратегия. В таких условиях в маркетинговом плане рассматривается описательная составляющая стратегии, где устанавливаются направления дальнейшего развития деятельности предприятия, а не ведется разработка определенных планов. Маркетинговую стратегию создают для того, чтобы улучшить общее производство на предприятиях, где определяются главные направления деятельности фирмы на рынке. В основном речь идет о взаимодействии с конкурентами и с клиентской аудиторией. Формирование маркетинговой стратегии происходит под влиянием различных факторов. Это и текущие цели организации, и особенности ее положения в отрасли, и объем имеющихся ресурсов. Также необходимо оценить рыночные перспективы фирмы и учесть возможную активность конкурентов. Актуальность темы в том, что в условиях современного этапа развития экономики, маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения эффективности деятельности предприятий. В условиях значительного снижения объемов производства многих предприятий, вызванного кризисными явлениями в отечественной и мировой экономике, оптимизация маркетинговых расходов, своевременная оценка и соответствующая корректировка проводимых маркетинговых мероприятий становятся все более актуальными задачами для компаний.

Еще

Стратегия, маркетинговая стратегия, рынок, эффективность менеджмент

Короткий адрес: https://readera.org/140252819

IDR: 140252819

Список литературы Теоретические основы маркетинговой стратегии организации

  • Гражданский Кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ // СПС КонсультантПлюс
  • Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // СПС КонсультантПлюс
  • Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 г. № 149-ФЗ // СПС КонсультантПлюс
  • Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. 264 с.
  • Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236 -247.
  • Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2017.
  • Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2018. -С. 435-437.
  • Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс, 2016. - 415 с.
  • Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2018. № 6. С. 18-20.
  • Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2017. -254 с.
  • Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. - М.: 2015.- 380 с.
  • Бусыгин А.В. Предпринимательство: Основной курс. - М.: ЮНИТИ, 2016.- 410 с.
  • Галлямова Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия [Текст] / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. - 2019. - №9. - С. 563-567.
  • Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка: учеб.пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2016. - 333 с.
  • Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. - М.: Экономика и финансы, 2015.- 296 с.
  • Гугкаева К. В. Реклама как инструмент конкурентной борьбы // Молодой ученый. - 2016. - №19. - С. 447-449.
  • Гудгарц, Р. Д. Использование новых информационных технологий в управлении кадрами // Менеджмент в России и за рубежом. - № 1. - 2016.
  • Гусарова О.М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации//Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-Наука-Общество, 2019. -С. 42-43.
  • Гусарова О.М. Методы и модели прогнозирования деятельности корпоративных систем//Теоретические и прикладные вопросы образования и науки. -Тамбов: Юком, 2018. -С. 42-43.
  • Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2015. - 409 с.
  • Дитль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2016. - 207 с.
  • Друкер П. Управление знаниями. Рождение новой компании. - М.: Альпина Бизнес букс, 2016. - 296 с.
  • Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб.пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2019. 312 с.
  • Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во "Альфа-Пресс", 2020. С. 122
  • Жариков А.В., Горячев Р.А. Прогнозирование спроса и объема продаж: Учебно-методическое пособие. - Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2019. - 39 с.
  • Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2018. -496 с.
  • Задоя А.А. Совокупный спрос как фактор и результат экономического роста / Научные труды Донецкого национального технического университета. Серия: экономическая. 2019. № 1.
  • Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 367 с.
  • Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. - № 3(32). - 2017. - С.96.
  • Кобзева Т. Я., Сучков В. А. Российский менеджмент в борьбе с импортозависимостью на современном этапе //Сборник докладов межвузовской студенческой научно-практической конференции. РЭУ им Г. В. Плеханова. Апрель 2019г.
  • Кобзева Т. Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка [Текст] / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый. - 2018. - №21. - С. 397-402.
  • Кондратьева Е. А. Теоретические подходы к пониманию сущности инновационных технологий в развитии предприятий // Молодой ученый. - 2019. - №11. - С. 198-203.
  • Корнеев И. К., Машурцев В. А. Информационные технологии в управлении. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 158 с.
  • Кретов, И. И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: 2015. - 181 с.
  • Кулинич, И. Ф. Семь факторов успеха акций по стимулированию сбыта/И. Ф. Кулинич//Индустриальный и B-2-B маркетинг. -2018. -№ 2. -С. 114 -119.
  • Либерман, И. А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. -М.: РИОР, 2019. -220 с.
  • Маршалл А. Основы экономической науки / А. Маршалл; [предисл.Дж.М. Кейнса; пер. с англ. В.И. Бомкина, В.Т. Рысина, Р.И. Столпера.] - М.: Эксмо, 2019. - 832 с.
  • Моррис Р. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2015.- 310 с.
Еще
Статья научная