Маркетинговые исследования. Рубрика в журнале - Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований

Публикации в рубрике (7): Маркетинговые исследования
все рубрики
«Безалкогольное пиво» или Европа по йошкар-олински: институциональный изоморфизм креативного пространства

«Безалкогольное пиво» или Европа по йошкар-олински: институциональный изоморфизм креативного пространства

Лобанова Анна Сергеевна

Статья научная

Статья посвящена стратегиям легитимации конструирования креативного пространства в городе Йошкар-Оле. В условиях децентрализации производства, города столкнулись с проблемой переориентации экономики с производства товаров на производство символов. В авангарде метаморфоз находятся города Европы и Америки: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж, Милан, Венеция. Поскольку успешные стратегии перехода на рельсы символической экономики до конца не ясны, российские города используют модели запада. В данном случае, элиты города Йошкар-Олы выбрали в качестве модели подражания средневековый европейский город. В городе возведены сооружения подобные собору Сан Марко и дворцу Дожей в Венеции. Опираясь на работу Ш. Зукин и на теорию институционального изоморфизма П. Димаджио и У. Пауэлла, выделены механизмы институционального изоморфизма, используемые для конструирования новой части города. Опираясь на материалы глубинных интервью с представителями креативного класса Йошкар-Олы и анализ публикаций в СМИ, проанализированы властный дискурс конструирования нового города и восприятие пространства креативным классом Йошкар-Олы.

Бесплатно

Застройщик из черного списка и банковская аккредитация

Застройщик из черного списка и банковская аккредитация

Бекреев Андрей Дмитриевич

Статья научная

Недобросовестная застройка в мегаполисах, является излюбленной темой СМИ, особенно актуальной в рамках кризиса. Попыткой анализа рынка строящегося жилого жилья и является данная работа. На основании данных скачанных с сайтов посвящённых петербургской недвижимости, «черного списка» застройщиков, а также интервью с экспертами, автор смог сделать «снимок» постоянно меняющегося (говоря терминами А. Лефевра, эксплозирующего и имплозирующего) города и сделать делает ряд выводов о характеристиках строящихся объектов, которые могут выдать в нем потенциального «нарушителя». В качестве инструмента анализа использовались, прежде всего, статистические методы, как позволяющие получить абстрактный взгляд на всю картину города. Данная работа преследует две цели, выяснить, есть ли отличия хорошего строящегося объекта и плохого, которые можно было бы синтезировать и категоризовать. И если есть, то где может находиться «очаг заражения». В качестве отправной точки, автор использовал «аккредитацию» банками строящегося объекта, с целью выяснения возможности выдавать ипотеку потребителям, как показатель качества строящего жилья.

Бесплатно

К вопросу о маркетинге и брендинге территорий

К вопросу о маркетинге и брендинге территорий

Пикулва Оксана Анатольевна

Статья научная

Категориальный аппарат концепций маркетинга и брендинга территорий находится в стадии активного формирования. Цель данной статьи - дать обобщающую картину развития теоретических взглядов на маркетинг и брендинг территорий, как процессы территориального развития, показать корни и сущность теоретической концепции маркетинга и брендинга территории и наметить перспективные направления исследования этого феномена.

Бесплатно

Недвижимость на локальном рынке рекламы и покупательское поведение в категории

Недвижимость на локальном рынке рекламы и покупательское поведение в категории

Воронцов Александр Дмитриевич

Статья научная

Публикация посвящена поведению покупателей недвижимости на первичном рынке в Санкт-Петербурге. В данной статье мы рассмотрим состояние рекламного рынка Санкт-Петербурга в 2015 году, ознакомимся с проектом компании TNS по мониторингу рынка жилой недвижимости в Санкт-Петербурге и проанализируем профиль покупателей в категории.

Бесплатно

Оценка аттрактивности казахских туристических сайтов

Оценка аттрактивности казахских туристических сайтов

Мамраева Динара Габитовна, Ташенова Лариса Владимировна

Статья научная

В статье дается оценка аттрактивности и привлекательности основных казахстанских туристских сайтов, наиболее популярных по данным информационного источника zero.kz, по следующим параметрам: информативность, навигация по сайту, актуальность информации, дизайн, запоминаемость названия. На основе оценки, был рассчитан рейтинг анализируемых информационных туристских ресурсов.

Бесплатно

Оценка деятельности интернет-магазинов глазами казахстанских покупателей

Оценка деятельности интернет-магазинов глазами казахстанских покупателей

Мамраева Динара Габитовна, Ташенова Лариса Владимировна

Статья научная

В статье рассматриваются итоги маркетингового исследования, проводившегося с целью выяснения приверженности казахстанцев к тем или иным интернет-магазинам, а также для определения предпочтений в выборе определенных групп товаров. На основе исследования, были сделаны выводы, которые должны способствовать улучшению работы интернет-площадок, ориентированных на широкий сегмент покупателей.

Бесплатно

Социализация организации и коммуникативные процессы

Социализация организации и коммуникативные процессы

Овруцкий Александр Владимирович

Статья научная

В статье рассмотрена социализация организации. Коммуникативный менеджмент выступает специфическим институтом социализации организации, а массмедиа — главным пространством социализации. Выделяем три последовательных этапа социализации организации, дифференцирующихся по таким параметрам как направленность коммуникаций, доминирующий тип текстов, объект коммуникативного воздействия, эффекты и коммуникативная концепция. Социализация организации разворачивается по двум основным направлениям: социализация интересов организации и социализация способов их реализации.

Бесплатно

Журнал