Свойства системы маркетинговых коммуникаций риэлторской компании с позиции маркетинга взаимодействия

Автор: Окольнишников А.Д.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Рубрика: Экономические науки

Статья в выпуске: 6, 2018 года.

Бесплатный доступ

В статье представлен подробный анализ текущего состояния рынка риэлторских услуг с точки зрения формирования маркетинговых коммуникаций участниками рассматриваемого рынка, а также определены тенденции и проблемы развития рынка. Автором отмечается технологическое отставание, присущее большинству риэлторских компаний, а также рост конкуренции со стороны смежных отраслей и сфер деятельности, в том числе банковской сферы, государства и агрегаторов предложений объектов недвижимости. Тем не менее, рынок риэлторских услуг, по мнению автора, по-прежнему находится в стадии зрелости. Автором обоснована необходимость применения системного подхода к планированию маркетинговых коммуникаций риэлторскими компаниями, а также использование концепции маркетинга взаимодействия, как наиболее перспективной и адекватной текущим рыночным условиям. На основе проведенного анализа и с позиции маркетинга взаимодействия автором выявлены принципы формирования системы маркетинговых коммуникаций риэлторской компании. Основными принципами с позиции автора являются: интерактивность, взаимовыгодность, долгосрочность и постоянство, омниканальность. Отмеченные принципы должны стать теоретическим базисом формирования системы маркетинговых коммуникаций на рынке риэлторских услуг, что обосновано текущим состоянием рынка и тенденциями его развития.

Еще

Маркетинг взаимодействия, маркетинговые коммуникации риэлторской компании, маркетинг на рынке риэлторских услуг, рынок риэлторских услуг

Короткий адрес: https://readera.ru/142216404

IDR: 142216404

Список литературы Свойства системы маркетинговых коммуникаций риэлторской компании с позиции маркетинга взаимодействия

  • Бизнес вчерашнего дня: 7 главных проблем современных риелторов//РБК Недвижимость . -Режим доступа: https://realty.rbc.ru/news/596dbf529a7947389750545d.
  • Багиев Г.Л. Концепция маркетинга взаимодействия: измерение и оценка эффективности/Г.Л. Багиев, А.О. Шульга//Проблемы современной экономики. -2010. -№ 2. -С. 262-265.
  • Лисечко Н.А. Развитие маркетинга взаимодействия в сфере услуг как способ повышения конкурентоспособности малого предпринимательства//Национальные интересы: приоритеты и безопасность. -2010. -№ 8. -С. 38-45.
  • Третьяк О.А. Маркетинг взаимодействия и партнерских взаимоотношений: новые направления исследований и инструментарий//Высшая школа экономики . -Режим доступа: https://www.hse.ru/data/167/063/1237/20080212_seminar3.doc.
  • Ромат Е.В. Реклама. -7-е изд. -СПб.: Питер, 2009.
Статья научная