Специфика использования пригородных территорий как туристско-рекреационных дестинаций на примере Ярославского муниципального района Ярославской области

Автор: Данилов Андрей Юрьевич, Иванова Ирина Евгеньевна, Полозова Екатерина Владимировна

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Маркетинг услуг и территорий

Статья в выпуске: 4 (81), 2018 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена комплексному исследованию пригородных территорий в туризме на примере Ярославского района Ярославской области. Дана экспертная оценка состояния развития въездного и внутреннего туризма на территории Ярославского муниципального района, текущего имиджа территории с точки зрения туристской привлекательности, конкурентного положения района относительно близлежащих территорий Ярославской области. Анализируя полученные данные в ходе полевых исследований, авторский коллектив выявляет сильные и слабые стороны в туристской инфраструктуре района, наиболее популярные туристские объекты и производственные предприятия, которые могут включиться в развитие туризма, изучает текущий календарь туристских событий. Авторами предложена технология изучения имиджа территории на основании данных, представленных в глобальной компьютерной сети. На основании анкетирования местных жителей района, жителей Ярославля и туристов, а также интервью с туроператорами устанавливаются преимущества района как туристской дестинации, привлекательные для потенциальных туристов виды отдыха, а также приводятся перспективы развития новых видов туризма. В статье содержатся итоги конкурентного анализа Ярославского района, на основании которых строится SWOT-анализ территории. В статье рассматриваются ключевые этапы построения модели развития туризма на территории, приводятся основные направления работ по данному направлению. Благодаря проведенным исследованиям была сформулирована новая стратегическая гипотеза позиционирования Ярославского района на туристском рынке, предложены имя бренда и слоган, разработан брендбук и фирменный стиль района.

Еще

Пригородные территории, туризм и рекреация, имидж территории, позиционирование территории, SWOT-анализ, модель развития туризма

Короткий адрес: https://readera.ru/140236994

IDR: 140236994   |   DOI: 10.24411/1995-042X-2018-10405

Фрагмент статьи Специфика использования пригородных территорий как туристско-рекреационных дестинаций на примере Ярославского муниципального района Ярославской области

Введение. В Центральной России в силу социально-экономических, географических и исторических особенностей и специфики туристских ресурсов основной турпоток сосредотачивается в городах. Аккумулируется он в основном в сложившихся традиционных туристских центрах: Ярославль, Владимир, Тула, Ростов, Суздаль, Кострома, Переславль, Рязань, Углич. Основной турпоток формируется из крупных городов - мегаполисов, жители которых хотят не только посещать города, но и сочетать контрастные среды в одном путешествии: городскую и сельскую; стать участником и беспокойного ритма большого города, и неспешной жизни малых городков и сельских территорий [1]. Главный мотив движения в малые города и сельские территории: отдых от привычной городской среды, порождающей стрессы: от постоянного шума, от отсутствия общения с природой («жизнь в прямых линиях и углах»), от большого скопления людей [2, 3]. Малые города и сельские территории могут предложить это потребителям. Для усиления туристской привлекательности городов - туристских центров необходимо обратить внимание на примыкающие к ним территории, которые в социально-экономической географии определяются как пригородные. Пригородная территория - это территория, примыкающая к городу и характеризующаяся тесными экономическими, социальными и экологическими связями с ним [16, 17]. В зависимости от размеров города зона тяготения к нему варьируется от 50 км (крупные города-мегаполисы) до 10 км (небольшие города) [18]. Вопросы развития пригородных территорий и их взаимодействия с городами изучены в отечественной социально-экономиче¬ской географии и геоэкономике достаточно полно. Но, туристско-рекреационной функции пригородных территорий уделено недостаточно внимания. Лишь М.П. Соколов полностью посвятил свою работу данному вопросу [19]. Вопросы состояния и развития пригородных территория г. Ярославля рассматривались в работе И.М. Георгицы [20]. Целью данного исследования стали определение туристско-рекреационной специфики и разработка модели комплексного развития пригородных территорий г. Ярославля в туристско-рекреационных целях. Для достижения поставленной цели исследовательской группой было проведено комплексное исследование современного состояния и возможностей развития туризма в примыкающем к одному из наиболее развитых туристских городов - Ярославлю - Ярославского района. Оценка текущего состояния развития туризма на территории Ярославского района и его ресурсов Экспертная оценка туристской инфраструктуры Ярославского района проводилась методом наблюдения. С этой целью было выполнено 8 выездов: 15.11.2017, 12.12.2017, 21.12.2017, 24.01.2018, 25.01.2018, 16.02.2018, 17.02.2018, 27.03.2018. В рамках данного этапа работ были проанализированы следующие виды инфраструктуры: • объекты общественного питания; • средства коллективного размещения; • культурно-досуговые объекты; • объекты делового туризма; • туристические компании, осуществляющие деятельность по въездному туризму на территорию Ярославского района; • транспортная инфраструктура. По каждому виду инфраструктуры оценка производилась по ряду критериев: количество и ёмкость, территориальное распределение, виды объектов, ценовой сегмент, туристские компании, осуществляющие деятельность по организации туров в Ярославский район, качество дорожного полотна и общественный транспорт, наличие навигации по району. По каждому направлению была дана краткая характеристика и обоснование выставленного балла. Оценка выставлялась по 5-балльной шкале, где 1 - наименьшая оценка критерия, т.е. очень слабое развитие, а 5 - наибольшая оценка критерия, высокое развитие. Наиболее сильными сторонами в инфраструктурном обеспечении Ярославского района являются категории объектов общественного питания (4,25 балла) и культурно-досуговых объектов (4 балла). Оба представленных вида инфраструктуры имеют существенный дисбаланс в распределении их внутри территории района. Категории средств размещения (3,5 балла) и транспортной инфраструктуры (3 балла) развиты в районе средне. Относительно средств размещения была выявлена та же проблема, что и в двух предыдущих направлениях - неравномерное распределение. Однако в данном случае оно обусловлено еще более точечным расположением объектов, отдельные части района вовсе не имеют возможности принять туристов с ночевкой. В отношении транспортной инфраструктуры наблюдается серьезная проблема, которая может существенно препятствовать развитию туризма наравне с перечисленными ранее - отсутствие системной навигации внутри района. Менее всего в районе на данный момент развиты объекты делового туризма (2,5 балла) и туристские компании (2,5 балла). По направлению развития делового туризма наибольшей проблемой является неравномерная представленность объектов, в которых могут проводиться конференции, переговоры или совещания. Однако следует учитывать, что расположение в пригороде Ярославля, который обладает всеми необходимыми площадками, не требует обязательного наличия данного типа инфраструктуры. Вариативность предложений посещения различных достопримечательностей Ярославского района на туристском рынке в настоящее время очень слабая. Кроме того, была выявлена проблема слабой представленности на туристском рынке и самих объектов. На данный момент активно используются туроператорами только музей-заповедник «Карабиха» и Ярославский дельфинарий. Среди населенных пунктов, которые наиболее привлекательны с точки зрения туризма, выделяются села Курба, Дегтево, Карабиха, Черелисино, Селифонтово, Толбухино, Туношна, Устье, Медягино, Григорьевское, Глухово и Спас-Виталий, деревни Мордвиново и Пестрецово, поселки Козьмодемьянск, Дубки, Ярославка и Красные Ткачи. Рис. 1 - Карта Ярославского района Каждый из населенных пунктов обладает перспективными объектами для привлечения туристов. В отношении культурно-познавательного туризма выделяются музей-заповедник «Карабиха» в селе Карабиха, Казанская церковь села Курба, усадьба Калачевых села Дегтево, усадьба князей Щербатовых в Михайловском, жилой дом Сакиных и корпус фабрики «Красные Ткачи», храм Рождества Богородицы в селе Григорьевском и музей «Хорошеня» в Пестрецово. Среди потенциальных объектов производственного туризма [11, 12, 13] в Ярославском районе наиболее представлены предприятия сельскохозяйственного производства: племзавод «Ярославка», животноводческий комплекс «Медягино», а также предприятия промышленного производства - фабрика «Красные Ткачи». К объектам, интересным для посещения любителям активного туризма были отнесены четыре спортивных парка: «Шакша», «Забава», «Изгиб» и «Подолино», а также Ярославский Дельфинарий и аэродром Левцово, который дополнительно служит площадкой для событийного туризма. Перспективными для использования в туристско-ре¬креационных целях будут и природные объекты: Прусовские и Климовские карьеры, а также реки Волга и Которосль. Следует отметить, что большая часть перечисленных объектов нуждается в благоустройстве, ремонте или реставрации, что снижает их привлекательность. В рамках проводимого исследования был проведен опрос имеющихся на территории Ярославского района предприятий на предмет их заинтересованности в развитии туризма. Опрос проводился с 5 по 20 марта 2018 года. Среди 28 предприятий, размещенных в районе, ответ удалось получить от 8. Только одно предприятие - СХПК «Революция» заинтересовано в развитии туризма. Остальные семь предприятий ответили отказом, на данный момент их не интересует развитие туризма. Чаще всего причиной отказа служило отсутствие денежных средств, которые необходимы для создания туристской программы. Кроме того, причиной являлась неподготовленность производственных помещений для показа туристским группам, большая часть из которых нуждается в ремонте и обновлении оборудования. В ходе личных встреч и интервью с руководителями ОАО «Ярославка», ООО «Кондак», текстильной фабрики «Красные Ткачи», ООО «Лазаревское» был выявлен явный интерес к развитию туризма как дополнительного направления бизнеса, однако реальными действиями он подтвержден пока только в тепличном хозяйстве «Лазаревское», где возможен прием организованных групп. В отношении событийного календаря следует отметить, что на территории Ярославского района ежегодно проходят 8 событийных мероприятий, которые в совокупности привлекают около 27 тыс. туристов. Наиболее значимыми среди них являются фестиваль музыки «Доброфест», ежегодный Некрасовский праздник поэзии и семейный фестиваль «ТехноПоле». Тематика мероприятий разнообразна и представляет собой музыкальные фестивали, патриотические, литературно-мемориальные, гастрономические и спортивные. Однако, практически все событийные мероприятия сосредоточены в летний период, тем самым район слабо использует возможность привлечения туристов с помощью событийного туризма в остальные времена года. Кроме того, наиболее массовые брендовые мероприятия (например, Доброфест), несмотря на то, что проходят на территории района, не работают на его продвижение как туристской дестинации, позиционируя себя как мероприятия, проводящееся в городе Ярославле. Требуется усиление и ресурсная поддержка других туристских событий, которые будут более эффективно выполнять эту функцию и работать на развитие нового бренда района. Текущий имидж Ярославского района как туристской дестинации. Имидж района в глобальной компьютерной сети Данная часть работы проводилась в 2 этапа. Первый этап - сбор сведений, представленных в интернете и их анализ. Второй этап работы заключался в сборе данных при помощи анкетирования жителей Ярославского района и жителей города Ярославля. Второй этап работы дал более независимые результаты, позволяя составить объективную картину всех достоинств и недостатков Ярославского района со стороны местных жителей и со стороны потенциальных туристов.

Еще

Список литературы Специфика использования пригородных территорий как туристско-рекреационных дестинаций на примере Ярославского муниципального района Ярославской области

  • Поносов А.Н. К вопросу о термине «Пригородная зона» // Актуальные проблемы аграрной науки в ХХI веке. Пермь: ИЦП Прокростъ, 2014. С. 187-191.
  • Вопилова Е.С. Подходы к изучению пригородного туризма на примере Пермского района Пермского края // География и туризм. Пермь: Пермский гос. ун-т, 2006. С. 66-80.
  • Дебелая И.Д. Активизация развития туризма в пригородной зоне Хабаровска // Международный научно-исследовательский журнал. 2014. № 3-2 (22). С. 94-95.
  • Волкова И.С. Развитие активного туризма в пригороде крупного города // Территориальная организация общества и управление в регионах. Воронеж: Изд.-полиграф. центр «Научная книга», 2015. С. 147-150.
  • Кундиус В.А., Чермянина В.В., Кудинова М.Г., Балашова С.П., Санталова В.Н. Агротуризм: проблемы и перспективы развития: монография. Барнаул: Азбука, 2010. 346 с.
  • Рындач М.А. Агротуризм как инструмент развития сельских территорий // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2016. №3. С. 68-79.
  • Красникова Т.С., Пашкус В. Ю., Пашкус Н.А. Агротуризм: стратегия прорывного позиционирования на российском туристическом рынке // Проблемы современной экономики. 2016. №1(57). С. 175-179.
  • Глаголева Л.Э., Куксова И.В., Жук С.Н., Певнева Д.М. Агротуризм - перспективное направление туристического бизнеса в России // Экономика. Инновации. Управление Качеством. 2016. №1(14). С. 43-47.
  • Зосимова Э.Е., Чистикова А.В. Велотуризм как популярное направление современного туризма // Новая наука: теоретический и практический взгляд. 2015. №5-3. С. 35-37.
  • Благовестова Т.Е. Велотуризм и велотранспорт в современной России // Туризм и региональное развитие. Смоленск: Универсум, 2017. С. 11-16.
  • Гричанов А.И. Промышленный туризм как новое направление в развитии отечественного туризма // Географическая наука, туризм и образование: современные проблемы и перспективы развития. Новосибирск: Новосиб. гос. пед. ун-т, 2015. С. 162-166.
  • Загриева А.А. Промышленный туризм - новое направление развития мирового туризма // Национальные традиции в развитии торговли, экономики и культуры. Уфа: Уфимский ин-т (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2016. С. 43-44.
  • Гутова Т.А. Промышленный туризм как новый тренд в системе глобального потребления// Актуальные проблемы гуманитарных наук. Томск: Нац. Исслед. Томский политехнич. ун-т, 2013. С. 49-51.
  • Урядова А.В. Гастрономический туризм и его место в комплексном развитии туризма // Проблемы развития туризма в центральной России: культурный потенциал как фактор устойчивого развития региона. Ярославль: Ярослав. гос. ун-т им. П.Г. Демидова, 2013. С. 92-96.
  • Старостина И.С. Взаимосвязь гастрономического компонента с туризмом // Повышение качества подготовки кадров в современных условиях развития образования: теоретико-методологические основы педагогического исследования в профессиональном образовании, современные подходы к обучению. М: Москов. гос. обл. ун-т, 2017. С. 81-82.
  • Дорофеева Л.А. Территориальное планирование пригородной территории // Развитие географических знаний: научный поиск и новые методы исследования: Мат. XVIII науч. конф. мол. географов Сибири и Дальнего Востока. Иркутск: Изд-во ИГ им. В.Б. Сочавы СО РАН, 2014. C. 156-158.
  • Дорофеева Л.А. К вопросу о термине «пригородная территория» // География и геоэкология на службе науки и инновационного образования: мат. Всеросс. с междунар. уч. науч.-практ. конф., посв. Всемирному дню Земли и 60-летию каф. экономической географии КГПУ им. В.П. Астафьева. Красноярск: Краснояр. гос. пед. ун-т им. В.П. Астафьева, 2015. Вып.10. C. 147-150.
  • Лаппо Г.М., Полян П., Селиванова Т. Агломерации России в XXI веке // Вестник Фонда регионального развития Иркутской области. 2007. №1. С. 45-52.
  • Соколов М.П. Организация и планировка мест загородного отдыха населения больших городов. Л.: Стройиздат, 1968. С. 45-49.
  • Георгица И.М. Ландшафтно-географический подход к конструированию экологического каркаса городов на примере Ярославля: Дис. … канд. геогр. наук. Астрахань, 2006. 148 с.
Еще
Статья научная