Российский бренд-капитал: тенденции развития и финансовые технологии

Автор: Хотинская Анастасия Викторовна

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Содержание

Статья в выпуске: 3 (22), 2011 года.

Бесплатный доступ

Бренд-капитал - полноценная, хотя и специфическая, разновидность капитала. В зарубежных компаниях с конца ХХ века бренд-капитал - ключевой инструмент корпоративного менеджмента. В России до настоящего времени не развиты финансовые технологии управления бренд-капиталом, что не позволяет в полной мере реализовать его преимущества для компании-владельца.

Бренд-капитал, управление, финансовые технологии

Короткий адрес: https://readera.org/14057246

IDR: 14057246

Список литературы Российский бренд-капитал: тенденции развития и финансовые технологии

  • Мерзликина Г.С., Шалаева Т.О. Бренд в кошельке (развитие современной концепции бренд-капитала).//Креативная экономика. 2008. № 10.
  • Хотинская А.В. Финансовое управление бренд-капиталом.//Бренд-менеджмент. 2009. № 2.
  • Хотинская Г.И., Хотинская А.В. Маркетинговый и финансовый аспекты капитала бренда.//Сборник научных статей к научно-практическому круглому столу «Маркетинг и современность» (декабрь 2009). М.: Финакадемия. 2010.
  • www.brandfinance.com/uploads/pdfs/BrandFinanceGlobalReport2010.pdf http://www.brandfinance.com/uploads/pdfs/BrandFinanceGlobalReport2010.pdf>. (Дата обращения: 23.04.2011).
  • www.millwardbrown.com http://www.millwardbrown.com>. (Дата обращения: 23.04.2011).
Статья научная