Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг
Автор: Артеменкова Анна Олеговна
Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 4 (23), 2011 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены актуальность создания портфеля стратегических экспериментов и необходимость системного подхода использования маркетинговой концепции. Проанализированы основы холистического маркетинга и принципы создания долгосрочной потребительской ценности в рамках концепции всей компании; дана оценка актуальности применения холистического маркетинга в процессе стратегического планирования; обосновывается необходимость применения холистического маркетинга в компаниях сферы услуг. Приведен пример использования холистического маркетинга компанией Puma.
Холистический маркетинг, сфера услуг, стратегическое планирование, потребительская ценность, интеграция
Короткий адрес: https://sciup.org/14057285
IDR: 14057285
Список литературы Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг
- Котлер Ф., Джайн Д., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к
- Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Ф
- Eric D. Beinhocker. The origin of wealth: evolution, complexity, and the radical remaking of economics. Boston, Mass.: Harvard Business School Press, 2006.
- http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2883/(Дата обращения:
- http://oookomilfo.ru/statya-o-reklame/kontseptsiya-holisticheskogo-marketinga.html (Дата обращения:
- http://www.regnum.ru/news/1093495.html (Дата обращения:
