Разработка корпоративного имиджа с использованием теории принятия решений с учетом многокритериальных оценок

Бесплатный доступ

Оценка имиджа товара связана с его репутацией. Необходимо различать понятия «имидж» и «репутация». Репутация формируется по информации о реальных делах. Имидж товара, выпускаемого организацией, связан с его репутацией. В связи с этим товаропроизводители должны заранее выявлять характеристики товара, имеющие первостепенное значение для потребителей. Определить уникальные характеристики товара, его функциональную ценность, конкурентные преимущества - это обеспечивает товару отличительные от конкурирующих товаров особенности. Для создания имиджа потребителя товара показывают их стиль жизни, общественный статус, его значимость, которые передаются ему от рекламных персонажей через жизненные ценности. Часто для этих целей используют образы, которые нашли отражение в эвристических приемах эффективной рекламы, например, «привлекательные образы», «авторитетные эксперты» и др.

Еще

Креативный имидж, креативное управление, корпоративный имидж, преобразования, функциональная ценность

Короткий адрес: https://readera.org/14238878

IDR: 14238878

Список литературы Разработка корпоративного имиджа с использованием теории принятия решений с учетом многокритериальных оценок

  • Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. -М., 2008.
Статья научная