Пути совершенствования брендинга в системе маркетингового управления предприятия

Автор: Лашко С.И., Чумичева Н.В.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Рубрика: Экономические науки

Статья в выпуске: 6, 2018 года.

Бесплатный доступ

Современный этап развития свободного рынка неадекватен классическим его канонам в силу резкого и негативного изменения внешней среды на макроэкономическом уровне в целом для России и, как следствие, в разных проявлениях для микроуровня, представленного российскими фирмами и корпорациями. Перед менеджментом предприятия остро встал вопрос не столько экономического роста и повышения конкурентоспособности, а сохранение завоёванной доли рынка и купирования негативных эффектов, особенно для предприятий, реализующих импортную продукцию. Процесс реализации, например, импортных спортивных товаров, которые для российского потребителя изрядно подорожали в силу уменьшения покупательской способности рубля после известного обвала его валютного курса, равно как и снижение экономических возможностей населения, предопределяет повышение требований к менеджменту торговых компаний по разработке и реализации антикризисных мероприятий, совершенствование методов торговли на основе реализации обширного потенциала маркетингового инструментария...

Еще

Конкуренция и конкурентоспособность, маркетинговый потенциал, брендинг, маркетинговые коммуникации, маркетинг, маркетинг-менеджмент, сегментация рынка, каналы коммуникации

Короткий адрес: https://readera.ru/142216399

IDR: 142216399

Список литературы Пути совершенствования брендинга в системе маркетингового управления предприятия

  • Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/С. Мориарти. -СПб.: Питер, 2015. -864 с.
  • Коммуникации стратегического маркетинга: учеб. пособие/под ред. Л.Ф. Никулина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. -415 с.
  • Мировые расходы на интернет-рекламу . -Режим доступа: www.internetua.ru (дата обращения: 20.11.18).
  • Официальный сайт Высшая Лига . -Режим доступа www.topliga.ru (дата обращения: 20.11.18).
  • Романов А.А. Маркетинговые коммуникации/А.А. Романов, А.В. Панько. -М.: Эксмо, 2016. -432 с.
Статья научная