Приоритезация и позиционирование продукта вуза
Автор: Мельник Татьяна Ивановна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Управление экономическим развитием
Статья в выпуске: 2 (13), 2008 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены вопросы совершенствования маркетингового управления образовательной деятельностью регионального вуза в рыночных условиях. Автор раскрывает содержание основных этапов разработки маркетинговой стратегии вуза: процессов сегментации и определения целевого сегмента регионального рынка образовательных услуг, выбора соответствующе стратегии позиционирования. Предложен комплексный метод оценки конкурентоспособности вуза на основе расчета обобщенного показателя по нормативным, качественным и экономическим параметрам.
Вузы, маркетинговое управление, образовательные продукты, сегментация рынка, конкурентоспособность вузов
Короткий адрес: https://sciup.org/14970578
IDR: 14970578
Список литературы Приоритезация и позиционирование продукта вуза
- Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия/Г. Ассэль. М.: ИНФРА-М, 2001. 804 с.
- Добрыднев, С. И. К вопросу определения продукта вуза/С. И. Добрыднев//Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 4 (42). С. 26-31.
- Дьяченко, А. В. Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений/А. В. Дьяченко//Известия Волгоградского государственного технического университета. Волгоград, 2006. № 10 (25). С. 19-23.
- Дьяченко, А. В. Система управления маркетингом/А. В. Дьяченко. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2003. 120 с.
- Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование/А. В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. СПб.: Питер, 2002. 352 с.
- Кельчевская, Н. Р. Оценка экономической устойчивости государственного вуза/Н. Р. Кельчевская//Университетское управление: практика и анализ. 2002. № 4 (23). С. 5-23. Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru
- Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент/Ф. Котлер, К. Л. Келлер. 12-е изд. СПб.: Питер, 2007. 814 с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М.; СПб.; Киев: Изд. дом «Вильямс», 2003. 944 с.
- Ландреви, Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга: в 2 т.: пер. с фр./Ж. Ландреви, Ж. Ле-ви, Д. Линдон. М.: МЦФЭР, 2006. Т. 2. 512 с.
- Муромцев, С. В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия/С. В. Муромцев//Маркетинг. 2004. № 1 (74). С. 104-109.
- О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход/Дж. О'Шонесси. СПб.: Питер, 2001. 858 с.
- Сагинова, О. В. Природа и характеристики образовательных услуг/О. В. Сагинова//Маркетинг. 2005. № 3 (82). С. 53-63.
- 17 моделей построения стратегии: Коллекция концептуальных моделей, которые могут лечь в основу маркетингового плана//Маркетолог. 2007. №5.-С. 16-22.
- Стратегический маркетинг: пер. с англ.//Business Toolkits\Bain\M1/US Agency for International Development, Russian Privatization Centre. [S. l.], 1996. 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
- Хилер, Р. М. Экономические основы маркетинга/Р. М. Хилер, Э. К. Чанг//Теория маркетинга/под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. 462 с.
- Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. М.: Финансы и статистика, 2003. 560 с.
- Школа маркетинга Келлога/под ред. Д. Якобуччи; пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004. 398 с.
- http://www.ecsocman.edu.ru/univman/msg/145384.html
- http://www.umj.ru/index.php/pub/inside/310
