Политика ценообразования в туризме как один из факторов формирования имиджа дестинации

Автор: Ячменева Валентина Марьяновна, Фокина Наталья Александровна

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Актуальные вопросы государственного, муниципального и корпоративного управления в сфере услуг

Статья в выпуске: 3 (73), 2017 года.

Бесплатный доступ

На пути к формированию на территории Крыма современного между- народного туристического центра, соответствующего критериям круглогодичности, востребованности и конкурентоспособности, су- ществует ряд проблем, центральной из которых является приведе- ние цены на туристический продукт в соответствие с его качеством. Существующая на данный момент несбалансированная ценовая по- литика предприятий, формирующих туристические услуги, предо- ставляемые на территории полуострова, может негативно сказать- ся на имидже региона и привести к утрате конкурентоспособных по- зиций на рынке туристических услуг. Этим обусловлена актуальность данного исследования. Цель исследования - оценить опыт успешного развития туризма в зарубежных дестинациях, а также проанализи- ровать факторы, влияющие на ценовую политику предприятий, фор- мирующих туристические услуги в дестинациях Крыма. Для достижения цели исследования в работе проанализированы под- ходы к определению понятий «дестинация» и «имидж». Установлено, что существует большое разнообразие определений данных терми- нов, но все они ориентированы на комплексное восприятие туристи- ческого продукта потребителем. Установлены отличительные чер- ты основного потребителя туристических услуг в Крыму. Проанали- зированы причины успешного развития туризма в дестинациях Турции и Египта. Выявлено, что усилия государства по поддержке предприя- тий туристической сферы Крыма создают предпосылки для совер- шенствования качества турпродукта и внедрения ценовой политики, направленной на снижение цен. Проведён анализ факторов, влияющих на ценовую политику предприятий, формирующих туристические услуги в дестинациях Крыма методом PEST-анализа. Установлено, что текущая ценовая политика большинства туристических предприя- тий, занимающихся формированием туруслуг на территории Респуб- лики Крым, находится в отрыве от ценовой политики ближайших конкурентов, не соответствует качеству предоставляемых услуг, а значит, не отвечает ожиданиям потребителя.

Еще

Республика крым, туризм, дестинация, политика ценообразования, факторы ценообразования

Короткий адрес: https://readera.org/140205567

IDR: 140205567   |   DOI: 10.22412/1995-042X-11-3-2

Список литературы Политика ценообразования в туризме как один из факторов формирования имиджа дестинации

  • Тарасенок А.И. Геоэкономический механизм обеспечения конкурентоспособности туристической дестинации. Минск: РИПО, 2014. 144 с.
  • Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб.: СПбГУ, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013. 155 с.
  • Фокина Н.А. Прибрежная дестинация как эколого-экономическая система//Культура народов Причерноморья. 2012. №235. С. 89-92.
  • Beritelli P. Contemporary Destination Governance. London: Emerald Group Publ., 2015. 280 p.
  • Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования//Маркетинг в России и за рубежом. 2012. №2. С. 91-101.
  • Погорелова Н.В., Семёнова Е.И. Формирование благоприятного имиджа территории через события и проекты//Международный студенческий научный вестник. 2015. №4, ч. 3. С. 382-383.
  • Henderson J.C. Destination Development: Trends in Japan's Inbound Tourism//International Journal of Tourism Research. 2017. Vol. 19, Iss. 1. Рр. 89-98 DOI: 10.1002/jtr.2088
  • Reinhold S., Laesser Ch., Baritelli P. 2014 St. Gallen Consensus on destination management//Journal of Destination Marketing and Management. 2015. №4(2). Pp. 137-142 DOI: 10.1016/j.jdmm.2015.03.006
  • Елканова Д.И., Осипов Д.А., Романов В.В., Сорокина Е.В. Основы индустрии гостеприимства. М.: Дашков и Ко, 2010. 248 с.
  • Лиев А.С. Основные направления государственной политики Турецкой Республики в сфере туризма//Экономика Крыма. 2012. №3(40). С. 14-18.
  • Стрекалова Н.Д. Бизнес-планирование. СПб.: Питер, 2013. 352 с.
  • Юрьев С.Ю., Неплюева Ю.А. Влияние создания свободной экономической зоны на инновационно-инвестиционный потенциал Крыма//Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. 2015. №3. URL: http://jurnal.org/articles/2015/ekon19.htm (Дата обращения: 08.02.2017).
  • Ячменева В.М., Фокина Н.А. Факторный анализ показателей развития туризма в дестинациях Республики Крым//Сервис в России и за рубежом. 2016. Т.10. №3(64). С. 159-170 DOI: 10.12737/4096
  • Turrion-Pratts J., Duro J.A. Tourist seasonality and the role of markets//Journal of Destination Marketing and Management. 2016. №6(2). Рp. 124-132 DOI: 10.1016/j.jdmm.2016.11.004
  • Kim S.-H., Holland S., Han H.-S. A Structural Model for Examining how Destination Image, Perceived Value, and Service Quality Affect Destination Loyalty: a Case Study of Orlando//International Journal of Tourism Research. 2013. Vol. 15. Iss. 4. Рp. 313-328 DOI: 10.1002/jtr.1877
Еще
Статья научная