Перспективные сегменты на рынке детских товаров в условиях изменяющейся рыночной среды

Бесплатный доступ

Предметом исследования выступают признаки сегментации рынка детских товаров и определение перспективных сегментов развития рынка детских товаров в изменяющихся рыночных условиях. Методологическую основу данной статьи составили эмпирические методы исследования, а именно изучение источников информации, касающихся теоретических и практических вопросов формирования и развития рынка детских товаров, а также определения перспективных сегментов в условиях изменяющихся рыночных отношений под влиянием отдельных факторов, в том числе и признаков сегментации. В статье рассмотрены состояние рынка детских товаров за анализируемый период 2013-2018 гг. и рассмотрены перспективы развития рынка под влиянием различных факторов. Определены признаки сегментации рынка детских товаров, представлена сегментация рынка детских товаров и характеристика групп, дифференциации рынка и выделены перспективные сегменты рынка детских товаров. Выделены два больших сегмента на рынке детских товаров - «рациональный» и «эмоциональный». Первый сегмент («рациональный») - товары, которые относятся к числу необходимых, но не слишком интересных для покупателя, и поэтому для него важно затрачивать как можно меньше времени, денег и эмоций на их покупку. Второй сегмент («эмоциональный») составляют детские товары, требующие тщательного личного выбора покупателем, реализуемые с использованием всех инструментов коммуникаций с покупателем и способов организации покупки.

Еще

Рынок детских товаров, сегментация рынка, потребительские предпочтения, омниканальные продажи, интернет-торговля, дифференциация, детская одежда, детское питание, рыночные условия, стратегия развития рынка

Короткий адрес: https://readera.org/140259926

IDR: 140259926   |   DOI: 10.24412/1995-042X-2021-2-132-142

Список литературы Перспективные сегменты на рынке детских товаров в условиях изменяющейся рыночной среды

  • Зверева А.О., Леонова Ю.Г. Омниканальные продажи в розничной торговле // Экономика и предпринимательство. 2016. № 6(71).
  • Calvert S. Children as Consumers: Advertising and Marketing. The Future of children / Center for the Future of Children, the David and Lucile Packard Foundation. Iss. 18. 205-34. DOI: 10.1353/foc.0.0001
  • Афанасьева Э.М. Современное состояние и тенденции развития мирового рынка детских товаров // Инновационная наука. 2015. №12-1. C. 55-60.
Статья научная