Особенности воздействия информационной социокультурной среды на мужчин и женщин на примере travel-рекламы

В статье представлены материалы изучения особенностей воздействия информационной социокультурной среды на мужчин и женщин на примере travel-рекламы. В качестве основных методов были выбраны семантический дифференциал и прямые ассоциации в рамках психотехнического анализа рекламы Е. Е. Прониной. В исследовании приняли участие 30 мужчин и 30 женщин в возрасте от 16 до 45 лет, всего проанализировано 480 протоколов исследования. Полученные результаты показали, что мужчины и женщины по-разному воспринимают рекламные сообщения и оценивают их воздействие на себя. В юношеском возрасте реклама оценивается более эмоционально привлекательной и динамичной мужчинами, но при этом на женщин она оказывает более сильное психологическое воздействие. В возрасте от 24 до 45 лет мужчины все более позитивно воспринимают travel-рекламу, женщины, наоборот, с возрастом испытывают меньшее влияние со стороны рекламы, она менее привлекательная для них эмоционально, оказывает меньшее воздействие на принятие решений, они видят меньше изменений в содержании рекламных сообщений. Думается, это связано с трансформацией гендерных ролей в современном обществе, так как восприятие рекламных сообщений во многом обусловлено социокультурной средой, которая в современном обществе все чаще транслируется в информационном контексте.