Особенности классификации digital-инструментов продвижения товаров и услуг

В данной статье рассматриваются особенности продвижения товаров и услуг в сети интернет и приводятся авторское виденье к подходам классификации этих инструментов: SEO-оптимизация сайтов, реклама в поисковых системах, баннерная реклама, использование социальных сетей, управление репутацией в сети интернет. Автор предлагает концепцию применения контент-маркетинга, основанного на анализе мотивов потенциального покупателя, которая позволяет адаптировать digital инструменты и повысить лояльность к бренду, компании. Важным принципом интернет-маркетинга является взаимодействие всех инструментов с целью создания синергии. Все точки взаимодействия должны соответствовать единой маркетинговой стратегии и не противоречить друг другу. Автор предлагает собственную классификацию digital-инструментов. Особенность данной классификации состоит в том, что она позволит ориентироваться в Digital-среде, относительно поведения пользователя и использовать для привлечения наиболее эффективные инструменты в конкретной ситуации и конкретно поставленной задачи. Digital-среда развивается очень динамично и агрессивно. Классификацию инструментов, предложенную автором со временем можно дополнить новыми, более эффективными источниками привлечения клиентов, основанных на более детальном анализе поведения, интересов и других данных потенциальных покупателей.