Особенности фармацевтического маркетинга

Автор: Кириллова Т.К., Якобсон Ю.А.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Рубрика: Экономические науки

Статья в выпуске: 6, 2018 года.

Бесплатный доступ

Исследованы некоторые особенности фармацевтического рынка и маркетинга на нем. Важно то, что помимо производителя и потребителя на этом рынке есть и другие значимые участники. Это врач или, может быть, фармацевт (провизор), который формирует спрос и тем самым принимает участие в принятии решения о?покупке лекарства. Поэтому процесс продвижения должен быть ориентирован на этих людей, а не только на потребителей. Еще один участник - медицинский представитель, влияющий на врачей и фармацевтов. Возможности такого популярного способа продвижения, как реклама, здесь ограничены, потому что закон запрещает её для лекарств, которые продаются только по медицинским рецептам. Такие лекарства могут рекламироваться только в специальных медицинских журналах, но это обычно малоэффективно, так как специалисты обычно уделяют рекламе мало внимания. Поэтому большое значение имеет роль так называемых ключевых лидеров мнения, то есть специалистов, пользующихся авторитетом среди коллег и способных влиять на мнение других специалистов - врачей и провизоров...

Еще

Влияние, врач, лидер мнения, медицинский представитель, потребитель, продвижение, реклама, провизор, юридические ограничения

Короткий адрес: https://readera.ru/142216433

IDR: 142216433

Список литературы Особенности фармацевтического маркетинга

  • Пауков С.В. Методическое пособие по брендингу фармацевтической продукции. -М.: Геотар, 2012. -45 с.
  • Юданов А.Ю. Фармацевтический маркетинг/А.Ю. Юданов, Е.А. Вольская, А.А. Ишмухаметов, М.Н. Денисова. -М.: Ремедиум, 2008. -С. 417-420.
  • Смит, Микки С. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/Микки С. Смит, Е.М. Коласса, ГрегПеркинс. -М: Литтера, 2005. -383 с.
  • Ковальская Г.Н., Рыжова О.А. Маркетинг фармацевтической продукции (готовых лекарственных препаратов) и БАД. -Иркутск: Кафедра фармации ГБОУ ДПО ИГМАПО, 2017. -61 с.
  • Славич-Приступа А. Аптечный маркетин. -М.: Протек, 2012. -144 с.
  • Иванова Е.П. Рынок фармацевтических производителей в России//Bulletin of Medical Conferences. -Саратов, 2014. -125 с.
  • Акафьева Т.И., Землянова М.А. Анализ фармацевтического рынка Российской Федерации//Вестник Пермского университета. -Пермь, 2013. -Вып. 1.
  • Аналитический обзор «Фармацевтический рынок России. Итоги 2013 года» DSM Group . -Режим доступа: http://www.bagsurb.ru/about/journal/o-zhurnale/1_Orlov (дата обращения: 25.10.18.)
  • Ашер Я., О’Коннелл Ш., Урожаева Ю. Эволюция системы здравоохранения в России//Информационный журнал «Клиническая фармация». -М., 2013. -Вып. 1.
Еще
Статья научная