О некоторых подходах к стратегии позиционирования торговой марки

Автор: Шлойда Дмитрий Анатольевич

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Содержание

Статья в выпуске: 3 (18), 2010 года.

Бесплатный доступ

В статье рассмотрены основные стратегии позиционирования торговой марки, осуществлен анализ этих стратегий. Одним из ключевых этапов алгоритма продвижения торговой марки является ее позиционирование (определение места марки, сравнение ее с другими марками, существующими на исследуемом рынке, установление характеристик марочного продукта и определение круга потенциальных потребителей, которые по расчетам предприятия будут покупать его продукцию), поэтому существует необходимость выбора и реализации стратегий позиционирования, определяемых в ходе анализа взаимодействия торговых марок и потребителей. В статье приведены основные условия эффективного позиционирования торговых марок. Таким образом, позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам всего комплекса формирования и продвижения торговой марки, включающим определение ниши марки на определенном конкурентном рынке.

Еще

Стратегия, позиционирование, торговая марка

Короткий адрес: https://sciup.org/14057143

IDR: 14057143

Список литературы О некоторых подходах к стратегии позиционирования торговой марки

  • Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2006.
  • Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: Принципы и практика/Пер. с англ. М. Артюха, М. Бугаевой, Е. Бугаевой и др. СПб.: Питер, 2005.
  • Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2007.
  • Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание./Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2003.
  • Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брэндинг. М.: Олма-Пресс, 2003.
  • Четвертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник/Пер. с англ. В.Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
  • Karferer J.N. Strategie Brand Management. Greating and Sustaining Brand Equity Long Term. L., Koganpage, 2 Ed., 2003.
Статья научная