История купечества как составляющая туристского бренда исторического города (на примере Ярославля)

Автор: Обнорская Нина Владимировна

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Туризм

Статья в выпуске: 2 (63), 2016 года.

Бесплатный доступ

Ярославль - крупный туристский центр. На рынке внутреннего туризма России он имеет сформированный бренд. Данные социологических опросов показывают, что большинство потребителей ярославского турпродукта ассоциируют его с историческим городом. Бренд исторического города раскрывается для гостей Ярославля через статус его центра как объекта всемирного наследия ЮНЕСКО, выдающийся комплекс культовой архитектуры XVII века, сохранившийся архитектурный и градостроительный комплекс XIX-начала ХХ столетий. Однако даже в зоне ЮНЕСКО продолжается строительство новых или кардинальная переделка исторических зданий. Это разрушает уникальность и комплексность застройки центра города, которые были главными отличительными чертами Ярославля как исторического города. Утрата историчности среды невосполнима. Это ведет и к утрате тех конкурентных преимуществ, которые имеются у Ярославля. Наличию ценностей, делающих Ярославль привлекательным для туристов, город во многом обязан купечеству. Оно определяло социально-экономическую и духовную жизнь города на протяжении нескольких столетий. Деловые качества и повседневная жизнь, вкусы и отношения с Церковью ярославского купечества сформировали уникальный исторический облик города. Необходима стратегия развития бренда Ярославля, которая будет учитывать уже существующий имидж города и включит в разработку все наиболее выигрышные позиции как в современности, так и в его прошлом. Купечество с его историей должно стать важной составляющей бренда Ярославля.

Еще

Брендинг территорий, исторический город, имидж города, городская идентичность, история купечества, ярославль

Короткий адрес: https://readera.org/140205478

IDR: 140205478   |   DOI: 10.12737/19721

Список литературы История купечества как составляющая туристского бренда исторического города (на примере Ярославля)

  • Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. : URL: http://www.developmenteducationreview.com/issue4-focus1?page=show (дата обращения: 30.11.2015).
  • Андриевский А.В., Сысоев И.А., Ласковец С.В. Анализ факторов привлекательности турпродуктов Ярославского региона//Маркетинг в развитии территорий: сб. науч. статей 14-й Международной научно-практической конференции (Ярославль, 7 декабря 2011 г.). -Ярославль: изд-во «Канцлер», 211. -С. 50-55.
  • Богословский В.В. Купечество//Ярославский край: энциклопедия. : URL: http://www.yaroslavskiy-kray.com/139/kupechestvo.html (дата обращения: 30.11.2015).
  • Бондарчук А.Ф. Формирование туристского мегабренда региона: постановка задачи, механизм реализации, факторы успеха//Маркетинг в развитии территорий: сб. науч. статей 14-й Международной научно-практической конференции (Ярославль, декабря 2011 г.). -Ярославль: изд-во «Канцлер», 211. -С. 78 -81.
  • Бритвина И.Б., Старостова Л.Э. Брендинг территории: проблема поиска ценностных оснований//Известия Уральского федерального университета. -Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -2014. -№ 3 (129). -С. 163-171.
  • Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде//Маркетинг в России и за рубежом. -2006. -№ 6. -С. 82-98.
  • Важенина И.С. Имидж и репутация территории//Региональная экономика. -2006. -№ 23. -С. 2-12.
  • Визгалов Д.В. Брендинг города. -М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. -160 с.
  • Голикова Н.Б. Привилегированные купеческие корпорации России XVI-первой четверти XVIII в. -Т.1. -М.: Памятники исторической мысли, 1998. -524 с.
  • Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. -М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. -336 с.
  • Дробышевская О.А. Маркетинг территорий как фактор повышения их конкурентоспособности//Маркетинг в развитии территорий: сб. науч. статей 14-й Международной научно-практической конференции (Ярославль, 7 декабря 2011 г.). -Ярославль: изд-во «Канцлер», 211.-С. 116-121.
  • Короли бизнеса -столпы империи: десять веков ярославского купечества. -Ярославль: Академия 76, 2013. -229 с.
  • Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы/Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. -Спб.: изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. -382 с.
  • Кшукин Д. «ЮНЕСКО» в Ярославле. БРЕНД или НЕСЛАДКИЙ ПИРОГ?! : URL: https://www.facebook.com/dkshukin/posts/563280483828860 (дата обращения: 30.11.2015).
  • Маров В.Ф. Ярославль. Архитектура и градостроительство. -Ярославль: Верх. Волга, 2000. -215 с.
  • Обнорская Н.В. Основные вехи истории ярославского купечества//Ярославль купеческий: история и современность: материалы научно-практической конференции июня 2006 г. -Ярославль, 2006. -С. 10-13.
  • Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. -СПб.: Питер, 2006. -416 с.
  • Тишков В.А. Три карты. Теория и общие подходы к проблеме «культура и пространство»//Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест/под ред. В.К. Мальковой, акад. В.А. Тишкова. -Ростов н/Д: изд-во ЮНЦ РАН, 2012. -С. 7-26.
  • Шалыгина Н.П., Селюков М.В., Курач Е.В. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона//Фундаментальные исследования. -2013. -№ 8-5. -С. 1165-1168. : URL: https:www.rae.ru/fs/?section=content&op =show_article&article_id=10001313 (дата обращения: 30.11.2015).
  • Ярославль купеческий: история и современность: материалы научно-практической конференции 8 июня 2006 г. -Ярославль: МУ «Гор. научно-методический центр соц. Политики», 2006. -98 с.
Еще
Статья