Исторические плакаты «Интуриста»: у истоков формирования туристского имиджа страны

Автор: Воронкова Людмила Петровна, Афанасьев Олег Евгеньевич, Мармер Леонид Иосифович

Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst

Рубрика: Локальное в глобальном: формула туризма история становления и развития "Интуриста"

Статья в выпуске: 4 т.10, 2016 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена рекламной деятельности «Интуриста» в 30-60-е годы ХХ века по фор- мированию позитивного туристского образа Советского Союза. В статье ставится задача в общих чертах показать, как на основе литературных и исторических источников XV-XIX вв. складывался негативный образ России в глазах жителей Западной Европы и какие задачи были поставлены Советским государством по исправлению этого образа через привлечение иностранных туристов. В статье рассматривается аспект маркетинговой деятельности «Интуриста», направленной на формирование благоприятного представления о стране Со- ветов у зарубежных туристов, в котором отражались бы официальные и неофициальные символы страны, уровень социально-экономического и культурного развития и др. Объектом исследования в статье являются туристские рекламные плакаты, издавав- шиеся «Интуристом» начиная с 1930-х гг. В исследовании показано, что в этих плакатах соединились традиции советского идеологического плаката и коммерческих плакатов со времен НЭПа. К разработке туристских плакатов были привлечены лучшие талантливые художники молодой Страны Советов. Их плакаты со смелыми геометрическими формами и богатством цветов отличали выразительность и высокий художественный уровень. Это позволило успешно позиционироваться на туристских рынках западных стран. Авторы приходят к выводу, что плакаты «Интуриста» периода 1930-х гг. визуализирова- ли основные стратегии по привлечению иностранных туристов, которые позднее будут определены терминами «имиджевый маркетинг», «инфраструктурный маркетинг», «мар- кетинг дестинаций» и др. Плакаты «Интуриста» стали его визитной карточкой на долгие годы и сегодня представляют собой важное культурное наследие.

Еще

Иностранный туризм, имидж страны, советский туристский плакат, "интурист", плакаты "интуриста", стратегии маркетинга, брендинг дестинаций

Короткий адрес: https://readera.ru/140206517

IDR: 140206517   |   DOI: 10.22412/1995-0411-2016-10-4-41-62

Список литературы Исторические плакаты «Интуриста»: у истоков формирования туристского имиджа страны

  • Афанасьев О.Е. О некоторых аспектах использования историографического подхода в учебном курсе «Технологии въездного туризма»//Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. 2016. Т.10. № 2. С. 12-18 DOI: 10.12737/19542
  • Багдасарян В.Э., Орлов И.Б., Шнайдген Й.Й., Федулин А.А., Мазин К.А. Советское зазеркалье. Иностранный туризм в СССР в 1930-1980-е годы. М.: ФОРУМ, 2011. 256 с.
  • Ключевский В.О. Сказания иностранцев о московском государстве. М.: Директмедиа Паблишинг, 2005. С. 167-168.
  • Конев К.А., Федосов Е.А. Особенности визуализации внешнего мира в советском агитационном плакате //Исторический ежегодник. 2013: сб. науч. трудов. Новосибирск: Изд-во Параллель, 2013. С. 191-209.
  • Куликова Г.Б. Новый мир глазами старого. Советская Россия 1920-1930-х годов глазами западных интеллектуалов. Очерки документированной истории. М.: Ин-т российской истории РАН, 2013. 371 с.
  • Кюстин А. Николаевская Россия/Пер. с фран. Я. Гессена, Л. Домгера. М.: АСТ, 2008. С. 314.
  • Никонова О.Ю. Советский патриотизм на плакате: визуализация любви к Родине в 1930-е годы//Вестник Пермского университета. Серия «История». 2012. Вып. 1(18). С. 278-288.
  • Орлов И.Б. Советский курорт 1930-х годов: на «экспорт» и для внутреннего пользования//Современные проблемы сервиса и туризма. 2009. № 3. С. 25-30.
  • Воронкова Л.П. История туризма и гостеприимства. М.: ФАИР Пресс, 2004. 304 с.
Еще
Статья научная