Управление экономическим развитием. Рубрика в журнале - Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика

Публикации в рубрике (249): Управление экономическим развитием
все рубрики
"Зеленый" Спрос как фактор и условие экологической модернизации экономики

"Зеленый" Спрос как фактор и условие экологической модернизации экономики

Мишулина Светлана Ивановна, Бондаренко Татьяна Ивановна

Статья научная

Отечественные и зарубежные аналитики единодушны в оценке спроса на «зеленую» продукцию как фактора и условия, определяющих глубинуи скорость процессов экологизации экономики. С этой точки зрения несомненный интерес представляет анализ процессов формирования «зеленого» спроса в нашей стране. Роль, которую индустрия туризма играет в глобальной экономике и в процессах перехода к модели «зеленого» экономического роста, определяет значимость анализа влияния динамики совокупного «зеленого» спроса на экологизацию экономики регионов рекреационно-туристской специализации. В статье приведены результаты исследования составляющих совокупного «зеленого» спроса по основным институциональным субъектам экономики: домохозяйства, государство и корпорации. Анализируются факторы и условия его формирования. Особое внимание уделяется проблемам формирования «зеленого» спроса на продукцию индустрии туризма. Обосновывается вывод о низком уровне совокупного «зеленого» спроса в России, что свидетельствует о неготовности субъектов экономики изменить свое поведение в производстве и потреблении с целью снижения негативного воздействия на окружающую природную среду и требует принятия неотложных мер по формированию и эффективному использованию механизма стимулирования «зеленого» спроса и экологической трансформации экономики. Результаты анализа условий и динамики формирования совокупного «зеленого» спроса способствуют более глубокому пониманию сущности механизма экологической модернизации экономики в целом и отдельных ее секторов, создавая методологическую основу определения его структуры и функций.

Бесплатно

Academic entrepreneurship and entreprenerial development in Nigeria: myth or reality?

Academic entrepreneurship and entreprenerial development in Nigeria: myth or reality?

Sulaimon Abdul-Hameed Adeola, Adebiyi Sulaimon Olanrewaju, Amole Bilqis Bolanle

Статья научная

This paper examines the process of commercializing research output of University staff without violating the extant rules within the system as well as providing practical application of theories. The research also determines the extent to which University staff engages in entrepreneurial activities. A survey research design through convenient sampling technique was adopted for collection of primary data via closed-ended questionnaire administered to University staff across different disciplines in the selected Federal Universities in Nigeria (Obafemi Awolowo University, Ile-Ife; University of Ibadan; University of Lagos). Fifty Academics of senior lecturership status were purposively sampled in these three Universities. The data collected were analysed using descriptive and inferential statistics as appropriate to each of the research objectives. The formulated hypotheses were tested using correlation and regression analysis. It was observed from the results that, there exist a significant positive relationship between main academic responsibilities and entrepreneurial development in Nigeria. The study concluded that, encouraging proper assortment of academic and entrepreneurial activities will increase research driven production and service activities in the country, thereby stimulating more societal beneficial research and reducing unemployment in the long-run. The study therefore, recommends policy option for the encouragement of research output(s) commercialization which will ensure harmonious town and gown relationship, consequently, harnessing the full potentials of good research outputs from academics. In addition, there is need for more incubation centers across the Universities in Nigeria to stimulate nurturing and proper transition of research driven business ideas from the University to the industry.

Бесплатно

Digitalization of the Russian agro-industrial complex: modern trends and development problems

Digitalization of the Russian agro-industrial complex: modern trends and development problems

Mitrofanova I.V., Inshakova E.I., Dovbiy I.P.

Статья научная

The study’s relevance is determined by the fact that digital transformation of the agro-industrial complex will help to cope with the global and national challenges facing agro-industrial production in Russia. This paper will explore the factors influencing the digitalization of the agro-industrial complex. The studyhypothesizes that the existing institutional environment and unavoidable risks of the digital gap present the main obstacles to the digital transformation of the Russian agro-industrial complex. The study employs the following research methods in the framework of the evolutionaryapproach: structural and functional, temporal and spatial, comparative and documentary analysis, along with statistical and graphical techniques. Special attention in the research methods was paid to drawing a comparison between the digital transformation of the agro-industrial complex in Russia and on a global scale. By using the proposed methods, analyzing trends and institutional backing for digital transformation in the agro-industrial complex is possible. Consequently, the factors and conditions that cause and lessen the digital divide in Russia’s agricultural sector were determined. The scientific novelty of the study lies in the identification and analysis of digital gaps (industrial, intra-industrial, time-related, human resource, social, market, and transformational ones) that inhibit the digital transformation of the agro-industrial complex. In this research, the authors prove that bridging these digital gaps will expedite the agro-industrial complex’s shift to Agriculture 4.0 in Russia.

Бесплатно

ESG-принципы как инструмент комплексного устойчивого развития сельских территорий

ESG-принципы как инструмент комплексного устойчивого развития сельских территорий

Курченков Владимир Викторович, Конева Дарья Александровна, Фетисова Ольга Владимировна

Статья научная

В статье рассматривается возможность применения популярных в коммерческой сфере ESG-принципов в качестве инструмента комплексного развития сельских территорий государства. Изучено действующее законодательство федерального уровня, регулирующее вопросы развития сельских территорий. На основе действующих нормативно-правовых актов сгруппированы меры поддержки сел, которые в настоящее время оказываются всеми уровнями власти в Российской Федерации. Подробно раскрыто современное содержание ESG-принципов с учетом имеющихся теоретико-методологических подходов к их использованию. Рассмотрены проблемы теоретического характера в сфере проработанности понятийного аппарата для таких понятий, как сельские территории и устойчивое развитие сельских территорий. В рамках исследования проведена комплексная оценка современного состояния сельских территорий государства в целом и отдельных регионов в частности. Обоснована возможность применения ESG-принципов в развитии сельских территорий, а также предложена модель управления комплексным развитием сельских территорий, являющаяся системой взаимосвязанных элементов ESG-модели и компонентов устойчивого развития. Описаны составляющие предложенной модели ESGEH-принципов, приведены преимущества ее использования. Результаты исследования могут быть применены при разработке документов краткосрочного, среднесрочного и долгосрочного планирования в сфере развития сельских территорий Российской Федерации, в регионах и муниципальных образованиях, а также внедрены в деятельность коммерческих организаций в селах.

Бесплатно

Supply chain integration and product performance of Nigeria Bottling Company

Supply chain integration and product performance of Nigeria Bottling Company

Babatunde Bayode Olusanya, Sanusi Bolanle Mistura, Adegbile Godwin Kehinde

Статья научная

This article explored the impact of supplychain integration on the performance of the Nigeria Bottling Company by identifying customer integration, supply chain partner coordination, and information sharing as components of supply chain integration. A descriptive survey was used as a research method. The study population consisted of consumers of Nigeria Bottling Company products in the city of Ibadan. Because of the infinite nature of the population, Godin’s formula was used to determine the sample size of 384 respondents who were randomly selected from the capital city of Ibadan. Primary data for the study were obtained through a survey of respondents. The study used both descriptive and inferential statistics when analyzing data using SPSS version 23. The results showed that supply chain integration has a strong positive impact on performance, with an r value of 0.645 in the hypothesis tested, i.e. an impact of 64.5%. The studyconcluded that supplychain integration has a significant impact on product performance and therefore recommends that managers at the Nigeria Bottling Company improve their supply chain performance, especially information sharing, to ensure productivity.

Бесплатно

Адаптация зарубежного опыта обеспечения продовольственной безопасности к российским условиям

Адаптация зарубежного опыта обеспечения продовольственной безопасности к российским условиям

Ишханов Александр Владимирович, Линкевич Елена Федоровна

Статья научная

Одним из наиболее значимых критериев, характеризующих эффективность системы продовольственной безопасности страны, является обеспечение доступа всего населения (в том числе малоимущих) к необходимым объемам продуктов питания. Для решения проблем бедности и недоедания необходимы новые подходы, предусматривающие усиление государственного регулирования, привлечение ресурсов коммерческих компаний, а также повышение эффективности деятельности общественных социально ориентированных организаций. В статье предложено проведение широкомасштабной государственной программы, обеспечивающей поддержку малоимущего населения страны, при активном участии бизнес-структур и российских благотворительных продовольственных фондов. Основные направления государственной программы определены с учетом зарубежного опыта по поддержке малоимущих слоев населения, а также специфики развития российской экономики и социальной сферы. Особое внимание в статье уделено изменениям в налоговом законодательстве РФ, направленным на повышение заинтересованности частных предприятий в реализации программы поддержки малообеспеченного населения. Предлагаемые поправки особенно актуальны в условиях ухудшения экономической ситуации, обусловленной пандемией вируса COVID-19. Разработанный комплекс мер соответствует положениям обновленной Доктрины продовольственной безопасности 2020 г. и может стать дополнением к реализуемым стратегиям по повышению эффективности системы обеспечения продовольственной безопасности РФ.

Бесплатно

Актуальные условия модернизации российского общества

Актуальные условия модернизации российского общества

Лебедева Н.Н.

Статья научная

Модернизация российского общества нацелена на обеспечение конкурентных позиций Рос- сии на мировом рынке и может быть реализована при условии повышения конкурентоспособ- ности отечественных производителей, стимулирования инновационно-активного поведения пред- принимателей, формирования гражданского общества, в котором хозяйственные субъекты в полной мере реализуют демократические ценности и свободы.

Бесплатно

Анализ адекватности кадастровой стоимости объектов недвижимости рыночным условиям (на примере Волгоградского региона)

Анализ адекватности кадастровой стоимости объектов недвижимости рыночным условиям (на примере Волгоградского региона)

Лихоманов Олег Владимирович, Куканова Мария Сергеевна

Статья научная

Анализируется проблема взаимоотношений органов местного самоуправления с собственниками и арендаторами объектов недвижимости по вопросам налогообложения и арендной платы. Сделан вывод о негативном влиянии исключения независимых оценщиков из процесса кадастровой оценки стоимости объектов недвижимости. Предложено внесение поправки в законопроект «О государственной кадастровой оценке» об изменении состава комиссии по разрешению споров, в которую кроме представителей администраций муниципалитетов должны входить представители предпринимательского сообщества и независимые оценщики в равных пропорциях. Рекомендовано разработать менее продолжительный механизм рассмотрения споров о размерах кадастровой стоимости недвижимости в комиссиях и судах, вернув полномочия от судов общего пользования в арбитражные суды, а также сделать процессы принятия решений более прозрачными и объективными. Для расчета налогооблагаемой базы объектов недвижимости предложено использовать две различные системы определения кадастровой стоимости объектов недвижимости: для объектов налогообложения, на которые существует гражданский оборот на рынке недвижимости (жилые помещения, торговые и административно-деловые центры, офисы, торговые объекты и объекты общепита) исходя из рыночной стоимости объектов недвижимости; для объектов налогообложения, по которым нет гражданского оборота, отсутствуют рыночные данные об аналогичных сделках (промышленные здания и сооружения, объекты незавершенного строительства, сельскохозяйственные и прочие постройки), путем установления кадастровой стоимости нормативно-правовыми актами органов государственной и муниципальной власти.

Бесплатно

Анализ динамики индекса инновационного потенциала современной России

Анализ динамики индекса инновационного потенциала современной России

Васильев Евгений Сергеевич, Лисовская Надежда Владимировна

Статья научная

В статье поставлены вопросы оценки реального значения инновационной активности предприятий в современной России. Проведен анализ инновационных индексов ряда государств, что позволило обосновать наиболее перспективные модели инновационных систем стран-лидеров. Рассмотрены вопросы современного развития предпринимательских структур с выделением наибо-лее актуальных направлений инновационного развития. Выявлены причины неготовности российского предпринимательства к инновационному развитию. Проанализирован зарубежный опыт инновационного развития предпринимательских структур. На основе анализа активности инновационных лидеров в мировых и российских масштабах делается вывод о наиболее перспективных направлениях инновационной деятельности. Дана критическая оценка правительственных мер и направлений модернизационного развития России, предложены направления развития и повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на основе инновации и интеграции.

Бесплатно

Анализ конкурентоспособности услуг гостиничных предприятий с помощью параметрического метода

Анализ конкурентоспособности услуг гостиничных предприятий с помощью параметрического метода

Бодрова Екатерина Григорьевна, Инюкина Александра Дмитриевна

Статья научная

С каждым годом на рынке появляется все больше гостиничных предприятий, а значит, усиливается и конкурентная борьба между ними. Компании стремятся внедрить новые товары и услуги и усовершенствовать уже существующие, чтобы превзойти конкурентов. Возрастает необходимость в оценке своего положения на рынке. Вследствие этого увеличивается значимость такого понятия, как конкурентоспособность, и методы ее оценки. Цель данной статьи - проанализировать конкурентоспособность услуг гостиничных предприятий (на примере ООО «Центр-Отель») с помощью параметрического метода. В рамках экспертной оценки определены параметры согласно Положению о классификации гостиниц; выявлены соответствия услуг ООО «Центр-Отель» и его конкурентов присвоенной категории; подсчитано количество соответствий, результат выражен в процентном соотношении; сформирована итоговая оценка по виду услуг. В рамках потребительской оценки проведено определение параметров анализа, присвоен вес каждому параметру; проведена группировка потребительских оценок ООО «Центр-Отель» и его конкурентов в виде оценка /количество опрошенных; произведен подсчет суммы баллов / оценки с учетом веса и сформирована итоговая оценка по виду услуг. В статье рассмотрены последовательность проведения параметрического анализа, модификация данного метода для гостиничных предприятий и пример применения анализа для конкретного предприятия отрасли; выявлены достоинства и недостатки параметрического анализа для предприятий гостеприимства.

Бесплатно

Анализ методов эффективного выбора инвестиционных проектов для металлургического предприятия

Анализ методов эффективного выбора инвестиционных проектов для металлургического предприятия

Подгорная Наталья Александровна, Мотченко Лариса Анатольевна, Чумаченко Виктория Николаевна

Статья научная

В данной статье рассмотрены вопросы эффективного выбора инвестиционных проектов промышленных предприятий. Проведен анализ особенностей инвестиционной деятельности на металлургических предприятиях и выявлены основные проблемы, препятствующие эффективному инвестированию, а именно: инертность вложений и большие объемы финансирования инвестиционных проектов, которые влекут за собой необходимость привлечения нескольких источников инвестиционных ресурсов для реализации одного проекта. Социальная значимость инвестирования в предприятия металлургической промышленности и зависимость таких стратегически важных отраслей, как строительство, оборонно-промышленный и топливно-энергетический комплексы, от металлургии, а также заинтересованность государства в модернизации производства на собственной территории, предопределяют актуальность выбранной темы. В публикации раскрыты проблемы низкой привлекательности металлургических предприятий для инвесторов и обоснована необходимость применения экономико-математического моделирования для оптимизации пула инвестиционных проектов при различных объемах финансирования. В рамках решения этих проблем в работе поставлена и частично решена задача эффективного выбора инвестиционных проектов, где в качестве критериев выбора предложено использовать показатель чистой приведенной стоимости и коэффициент выгоды-затраты. В результате установлено, что использование методов экономико-математического моделирования, в данном случае - применение оптимизационной модели, обычно используемой для выбора инвестиционных проектов при ограниченности ресурсов, по сравнению с методом ранжирования повышает точность осуществления расчетов и, следовательно, позволяет получить более эффективное решение выбора инвестиционных проектов. Сравнительный анализ указанных методов был проведен на примере решения прикладной задачи выбора инвестиционных проектов, реализуемых предприятием на базе филиала № 12 ЗАО «Внешторгсервис».

Бесплатно

Анализ отечественных и зарубежных подходов к определению понятия «Социальная ответственность предприятия»

Анализ отечественных и зарубежных подходов к определению понятия «Социальная ответственность предприятия»

Иванова Татьяна Валерьевна

Статья научная

Целью статьи является развитие теоретико-методических положений относительно социальной ответственности промышленного предприятия, которая будет способствовать обеспечению эффективности его работы на рынке. В статье приведен анализ различных подходов отечественных и зарубежных авторов к определению понятия «социальная ответственность предприятия». Автор приходит к выводу, что существует несколько теоретических подходов к формированию данного понятия, а именно: повышение результатов деятельности предприятия; удовлетворение потребностей общества; охрана окружающей среды; тесное сотрудничество с заинтересованными сторонами (поставщиками, потребителями, персоналом); взаимодействие с государственными органами. Выделено несколько подходов ученых-экономистов к определению дефиниции «социальная ответственность предприятия». На основе проведенного исследования выяснено, что наиболее полно данное понятие отображает комплексный подход, потому предложено уточнить его в рамках этого подхода. По мнению автора, «социальная ответственность предприятия» - это деятельность, которая направлена на улучшение результатов деятельности предприятия через выполнение этических норм и правил, реализацию потребностей общества, персонала, тесное сотрудничество с заинтересованными сторонами, минимизацию негативного влияния на окружающую среду, взаимодействие с государственными органами. Вышеупомянутое в результате позволит развить основы социальной ответственности предприятий и повысить общий уровень социально-экономического развития страны. Также обоснована необходимость дальнейшего изучения вопросов формирования социальной ответственности предприятий. Практическое значение результатов исследования заключается в возможности их использования при планировании и разработке мер по развитию промышленных предприятий, что будет способствовать повышению эффективности производства в современных условиях.

Бесплатно

Анализ результативности государственного регулирования социального развития села в России

Анализ результативности государственного регулирования социального развития села в России

Просвиров В.В.

Статья научная

Проанализировано регулирующее воздействие государства на социальное развитие села в период формирования рыночных отношений в российском сельском хозяйстве. Предложе- на методика оценки результативности государственного регулирования социального разви- тия сельских территорий с применением индикаторов и показателей уровня и качества жизни сельского населения.

Бесплатно

Бизнес-модели в условиях все возрастающей сложности бизнес-среды

Бизнес-модели в условиях все возрастающей сложности бизнес-среды

Ширинкина Елена Викторовна

Статья научная

Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях все возрастающей сложности бизнес-среды сегодня компаниям как никогда необходим простой и гибкий инструмент, чтобы управлять инновациями, своевременно выстраивать эффективные бизнес-модели. Цель исследования - представлены актуализированные модели бизнеса в контексте развития цифровой экономики. Эмпирической базой послужили исследования Х. Мендельсона, А. Остервальдера, а также аналитика лучших бизнес-практик Alibaba Group, Apple, Uber, AirbnB, Amazon, Facebook, Google. Автором представлена трансформация бизнес-моделей и адаптация их к новой, изменившейся среде, а также бизнес-модели, актуальные в управлении инновациями. Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты позволят компаниям добиваться успеха в бизнесе, получая больший эффект от применения данной бизнес-модели комбинируя ее с другими инструментами. Это поможет компаниям получить на выходе оптимальный набор идей и связанных с ними возможных рисков, чтобы определить наиболее многообещающие идеи развития бизнеса и расставить приоритеты.

Бесплатно

Брендинг как интеллектуальная инновационная деятельность на рынке рекламы имиджа

Брендинг как интеллектуальная инновационная деятельность на рынке рекламы имиджа

Дудкина Г.В.

Статья научная

На рынке рекламы выделены типы сообщений, качественно отличающиеся по их содержа- нию: рынок рекламы самого товара/услуги и рынок рекламы имиджей соответственно: товара/ услуги, производителя и потребителя. Тип рекламных сообщений аргументирован как критерий для различения торговой марки и бренда. Брендинг представлен как интеллектуальная инноваци- онная деятельность на рынке рекламы имиджей. Дана количественная оценка удельного веса рынка рекламы имиджа потребителя. Предложено инновационное направление в маркетинго- вых разработках для участников современного рынка авиауслуг

Бесплатно

Влияние урбанизации на уровень жизни населения в России

Влияние урбанизации на уровень жизни населения в России

Митрошин Игорь Васильевич

Статья научная

Урбанизация оказывает существенное влияние на развитие человеческой цивилизации. В то же время способ развития цивилизации порождает урбанизацию. Рост крупных городов-миллионеров изменяет качество и стиль жизни отдельного человека, семьи, домашнего хозяйства, а также общества и региона, страны в целом. Крупные городские образования в современных условиях являются как следствием и индикатором развития страны, так и двигателем ее экономического развития. Чем больше количество и размер городских агломераций и чем быстрее их рост, тем быстрее происходит экономический рост. В условиях урбанизации изменяются структура доходов и расходов домашних хозяйств, средняя заработная плата и другие факторы, влияющие на уровень жизни населения. Целью данного исследования является проведение анализа взаимосвязи отдельных аспектов уровня жизни населения в крупных городах России. В частности рассмотрена зависимость средней заработной платы и покупательной способности населения от размера населения города. В статье проведен более подробный анализ покупательной способности населения в 15 крупнейших городах России и степень ее зависимости от размеров города, а также темпов его роста. Изучена взаимосвязь урбанизации с другими факторами, влияющими на уровень жизни населения в период постоянного реформирования экономики страны. Проведенный анализ является базисом для дальнейшего построения прогнозов изменения уровня жизни населения и других аспектов, влияющих на финансы домашних хозяйств. Выводы исследования позволяют в целом понять основные изменения уровня жизни населения в условиях урбанизации, а иногда деурбанизации. Исследование проведено на основе официальных статистических данных Росстата, анализа материалов и работ других авторов, осуществляющих научную деятельность в данном направлении.

Бесплатно

Влияние фактора неопределенности на разработку и реализацию современных российских мегапроектов

Влияние фактора неопределенности на разработку и реализацию современных российских мегапроектов

Митрофанова Инна Васильевна, Тлисов Азамат Борисович, Жуков Александр Николаевич, Шавтикова Лилианна Магомедовна

Статья научная

Общая культура проектирования, планирования и реализации мегапроектов в России пока не высока. Коммерциализация процедур обоснования проектов, ангажированность экспертного сообщества препятствуют объективной оценке рисков и эффективности инвестиционных проектов, а стремление сэкономить на этапах научных обоснований и опытно-экспериментальных проверок приводит зачастую к авантюрным решениям и непредсказуемым последствиям. Цель статьи - раскрыть идентификационные признаки современных территориальных мегапроектов как актуального инструмента государственного стратегического менеджмента и выявить комплекс разнообразных рисков, сопровождающих процессы разработки и реализации крупных инвестиционных проектов. Особое внимание авторами статьи уделяется таким видам риска, как риск компетенций и коррупционный. На примере современных российских мегапроектов, таких как «Урал Промышленный - Урал Полярный», возведение олимпийских объектов в городе Сочи, показано, что именно эти риски стали либо причиной ребрендинга мегапроекта, либо привели к существенному превышению фактических затрат по сравнению с плановыми. Авторы уверены, что выявление еще на предпроектной стадии возможных коррупционных рисков, учет репутационных рисков, устранение риска низких компетенций являются важной задачей по снижению неопределенности конечного эффекта от реализации территориального комплексного мегапроекта.

Бесплатно

Военная промышленность Российской Федерации в конце XX - начале XXI века

Военная промышленность Российской Федерации в конце XX - начале XXI века

Леонович Александр Николаевич

Статья научная

В развитых государствах, претендующих на мировое лидерство, сформировались постоянно действующие военно-промышленные комплексы, производящие высокотехнологическую продукцию и занимающие ключевую, системообразующую роль в экономиках своих стран. От развития военно-промышленного комплекса зависит место стран в международной экономике, в том числе их позиции на мировом рынке вооружения и военной техники. В конце XX столетия в военно-промышленном комплексе Российской Федерации произошли изменения, которые, в отличие от США и стран Западной Европы, сопровождались не усилением военной экономики и качественным ее совершенствованием, а, наоборот, резким ее ослаблением, не объединением компаний, а их разделением. Данные процессы были обусловлены непродуманной конверсией военного производства, снижением военных расходов и производства вооружения и военной техники. В начале XXI в. отношение руководства Российской Федерации к военно-промышленному комплексу изменилось. Были определены направления выхода из кризисной ситуации через создание государственных военно-промышленных корпораций, увеличение государственного оборонного заказа России в интересах национальных вооруженных сил. Создание государственных корпораций и увеличение ассигнований на государственный оборонный заказ Российской Федерации способствовали росту показателей военно-промышленных компаний и экспорту вооружений и военной техники. Вышеперечисленные процессы, происходящие в российском военно-промышленном комплексе, предопределили научный и практический интерес к данному исследованию.

Бесплатно

Вульгаризация теории маркетинга и пути ее преодоления

Вульгаризация теории маркетинга и пути ее преодоления

Фролов Д.П.

Статья научная

В статье критически анализируется состояние современной маркетинговой теории. Обо- сновано новое определение маркетинга в триединстве его аспектов. Доказана несостоятельность трактовки комплекса маркетинга в модели «4Р» и ее производных вариантах. Предложены перс- пективные направления теоретических исследований в области маркетинга

Бесплатно

Выбор современных инструментов маркетинговых коммуникаций для повышения конкурентоспособности бизнеса

Выбор современных инструментов маркетинговых коммуникаций для повышения конкурентоспособности бизнеса

Олейник Ольга Степановна, Согас Сергей Владимирович, Степанова Екатерина Владимировна

Статья научная

Конкурентоспособность бизнеса в сложных современных условиях пандемии COVID-19 характеризуется повышением соперничества компаний в борьбе за достижение наилучших финансовых результатов, а следовательно, за увеличение числа потребителей. В статье подчеркивается: чтобы в настоящее время предприятие получило конкурентные преимущества, ему нужно научиться действовать весьма интенсивно. Это сделать непросто, так как приходится сражаться за заказы сокращающейся группы клиентов. Наилучшим и надежным способом исследования является использование имеющихся статистических данных, полученных российскими ассоциациями и агентствами, работающими в сфере коммуникации и коммерции. Эмпирическую базу исследования составили данные Российской ассоциации электронной коммерции, Ассоциации коммуникационных агентств России, исследовательского агентства Data Insight, рекомендации агентства Electric Brand Consultants. Анализ информации позволил выявить мотивы, то есть движущую силу выбора организациями наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций. По результатам исследования выявлены изменения в потребностях клиентов, а также в особенностях ведения конкурентной борьбы. Инновации, которые применяли у себя предприниматели, заключаются в использовании разнообразных инструментов маркетинговых коммуникаций, таких как: видеореклама и мобильная реклама, таргетированная реклама в интернете, виртуальные голосовые помощники, так называемая черная пятница и др. Во время карантина многие коммерческие компании увеличили клиентские базы и уточнили CRM-системы. В исследовании разработаны этапы повышения конкурентоспособности коммерческой организации. В формализованной форме описан процесс повышения конкурентоспособности коммерческой организации, характеризующий взаимосвязь причин и следствий. Обоснован выбор современных инструментов коммуникаций и необходимость осуществления гибкой маркетинговой стратегии, которая сможет стать источником конкурентного преимущества коммерческой организации.

Бесплатно

Журнал