Формы маркетинговой активности компании в интернет-среде

Активное развитие цифровых и онлайн-технологий обуславливает необходимость для маркетологов компаний и организаций регулярно проводить анализ новых появляющихся подходов и инструментов и возможных форм их интеграции. На сегодняшний день становится все сложнее работать только в офлайн среде. Современные реалии требуют эффективного применения цифровых технологий для развития бизнеса и маркетинга фирмы. Онлайн-технологии - это одно из направлений, в которых современная компания должна уверенно ориентироваться. И принимать решение о?выходе, или не выходе в Интернет-среду осознанно и взвешенно. В статье автором рассматривается понятие интернет-маркетинга, его интеграции в общую маркетинговую деятельность компании, в зависимости от среды нахождения одного из четырех элементов комплекса маркетинга компании, а именно продукта. Даются определения таких форм активности в интернет-среде, как «продукт офлайн» и «продукт онлайн», а также смешанной формы. Рассматривается возможность использования других элементов комплекса в разных средах (офлайн и онлайн) для каждой из форм. Приводятся примеры работы с ценой, дистрибуцией и маркетинговыми коммуникациями в случае, если бизнес компании имеет форму «продукта офлайн», «продукта онлайн» и смешанной формы. Дается объяснение принципов и причин отнесения бизнеса к той, или иной форме.