Формы маркетинговой активности компании в интернет-среде

Автор: Твердохлебова М.Д.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Рубрика: Экономические науки

Статья в выпуске: 6, 2018 года.

Бесплатный доступ

Активное развитие цифровых и онлайн-технологий обуславливает необходимость для маркетологов компаний и организаций регулярно проводить анализ новых появляющихся подходов и инструментов и возможных форм их интеграции. На сегодняшний день становится все сложнее работать только в офлайн среде. Современные реалии требуют эффективного применения цифровых технологий для развития бизнеса и маркетинга фирмы. Онлайн-технологии - это одно из направлений, в которых современная компания должна уверенно ориентироваться. И принимать решение о?выходе, или не выходе в Интернет-среду осознанно и взвешенно. В статье автором рассматривается понятие интернет-маркетинга, его интеграции в общую маркетинговую деятельность компании, в зависимости от среды нахождения одного из четырех элементов комплекса маркетинга компании, а именно продукта. Даются определения таких форм активности в интернет-среде, как «продукт офлайн» и «продукт онлайн», а также смешанной формы. Рассматривается возможность использования других элементов комплекса в разных средах (офлайн и онлайн) для каждой из форм. Приводятся примеры работы с ценой, дистрибуцией и маркетинговыми коммуникациями в случае, если бизнес компании имеет форму «продукта офлайн», «продукта онлайн» и смешанной формы. Дается объяснение принципов и причин отнесения бизнеса к той, или иной форме.

Еще

Маркетинг, электронная среда, цифровая среда, интернет-среда, электронный маркетинг, цифровой маркетинг, интернет-маркетинг, продукт офлайн, продукт онлайн

Короткий адрес: https://readera.ru/142216411

IDR: 142216411

Список литературы Формы маркетинговой активности компании в интернет-среде

  • Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга//Проблемы современной экономики. -2013. -№ 3 (47).
  • Никишкин В.В. Кризис маркетинга или маркетинг кризиса//Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. -2009. -№ 6 (30). -С. 17-23.
  • Скоробогатых И.И., Мусатова Ж.Б. Современные тренды маркетинга//Региональная модель развития: Детерминанты экономики и маркетинга: материалы VII Всероссийской научно-практической конференции. -2014. -С. 3-7.
  • Мартовой А.В. Сущность и основные характеристики электронного бизнеса, электронной коммерции, электронного и интернет-маркетинга . -Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua/Articles/Kultnar/knp56_1/knp56_146-152.pdf 17.
Статья научная