Брендинг территорий с участием стейкхолдеров

Бесплатный доступ

Решение социально-экономических задач, стоящих перед регионами в условиях высокой конкуренции среди территорий за капиталы, инвесторов, резидентов, трудовые ресурсы и посетителей, невозможно без продвижения и брендинга территории на национальном и внешнем рынках. В стратегиях социально-экономического развития субъектов Российской Федерации туризм также указан как одно из возможных или приоритетных направлений развития экономики регионов. В статье рассмотрен брендинг территории как туристической дестинации с участием основных заинтересованных сторон. Данными исследования были материалы, полученные в ходе реализации проекта «Бренды малых городов Тульской области», результаты анкетного опроса потенциальных потребителей туристско-экскурсионных услуг и сведения, полученные у участников проекта в ходе проведения неструктурированного интервью. Исследование на примере брендига четырнадцати районных центров входящих в единое территориальное образование, проведенного в одно время по одной методике, позволяет исключить факторы, связанные со спецификой региона в целом и сценарием разработки бренда. Районные центры были представлены малыми городами, рабочими поселками и сельским поселением, моногородами и историческими поселениями федерального и регионального значения. Целью исследования было изучить основные аспекты брендинга территорий с участием стейкхолдеров, а также выявить влияние социально-экономических характеристик территории, его культурно-исторического наследия и туристического потенциала на разрабатываемый бренд. Полученные результаты могут быть использованы территориальными органами власти, при разработке бренда региона, города или поселения, а также реализации стратегии развития туризма. Проведенное исследование ориентировано на территории, входящие в центральный федеральный округ, или имеющие схожий туристический потенциал.

Еще

Брендинг территорий, брендинг дестинаций, разработка бренда, туристский бренд, бренд города, сложность брендинга, маркетинг территорий, стейхолдеры, логотипы городов, туристический потенциал

Короткий адрес: https://readera.org/140249854

IDR: 140249854   |   DOI: 10.24411/1995-042X-2020-10307

Список литературы Брендинг территорий с участием стейкхолдеров

  • Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. К. Динни. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с.
  • Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 390 с.
  • Balakrishnan M. S. Strategic Branding of Destinations: A Framework // European Journal of Marketing. 2009. Vol. 43 (5/6). Рр. 611-629. DOI: 10.1108/03090560910946954
  • Визгалов Д. Брендинг города. М.: Ин-т экономики города, 2011. 160 с.
  • Шерешева М.Ю., Оборин М.С., Березка С.М. Маркетинг малых городов как фактор устойчивого развития региона // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. №1. С. 63-73.
  • Кузьмина К.А., Матецкая М.В. Брендинг территорий и брендинг дестинаций: общее и особенное // В кн.: Гастрономические бренды дестинаций: подходы и применение / Науч. ред.: В.Э. Гордин, Ю.Г. Трабская. СПб.: Левша-Санкт-Петербург, 2014. Гл. 1. С. 6-23.
  • Бухер С. Конкурентоспособность России на глобальном туристическом рынке. Экономика региона. 2016. Т.12, Вып. 1. С. 240-250.
  • Zenker S., Braun E., Petersen S. Branding the destination versus the place: The effects of brand complexity and identification for residents and visitors // Tourism Management. 2017. Vol. 58. Рр. 15-27.
  • DOI: 10.1016/j.tourman.2016.10.008
  • Briciu V.-A. Differences between place branding and destination branding for local brand strategy development // Bulletin of the Transilvania University of Braєov. Series VII: Social Sciences. Law. 2013. Vol. 6(55). №1. Рр. 9-14.
  • Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. N.Y.: Palgrave Macmillan, 2007. 160 р.
  • Braun Е., Eshuis J., Klijn E.H., Zenker S. Improving place reputation: Do an open place brand process and an identity-image match pay off? // Cities. 2017. Vol.80. Рр. 22-28.
  • Kotler P., Gertner D. Country as brand product and beyond: a place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. Vol. 9. Pp. 249-261.
  • Philip P., Wong W., Teoh K. The influence of destination competitiveness on customer-based brand equity // Journal of Destination Marketing & Management. 2015. Vol.4. Pp. 206-212.
  • DOI: 10.1016/j.jdmm.2015.05.001
  • Пономарева И.Ю., Танкиева Т.А., Пономарева М.В. Факторы устойчивого развития малых городов // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. 2019. №4(60). С. 5.
  • Юдин Г.Б., Колошенко Ю.А. Стратегии производства туристического опыта в малом городе: локальное сообщество и символическое конструирование в городе Мышкин // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. №5. С. 5-14.
  • Zehrer А., Kirstin H. A stakeholder perspective on policy indicators of destination competitiveness // Journal of Destination Marketing & Management. 2015. Vol.4. №2. Pp. 120-126.
  • DOI: 10.1016/j.jdmm.2015.03.003
  • Heshmati F., Hosseini T. Keyvan Y. The role of citizenship education in development of urban branding // Management Science Letters. 2016. Vol. 6. № 6. Pp. 409-412.
  • Hanna S., Rowley J. Towards a Strategic Place Brand Management Model // Journal of Marketing Management. 2011. Vol. 27. №5-6. Pp. 458-476.
  • DOI: 10.1080/02672571003683797
  • Dastgerdi A. S., De Luca G. Boosting City Image for Creation of a Certain City Brand // Geographica Pannonica. 2019. Vol. 23. № 1. Pp. 23-31.
  • DOI: 10.5937/gp23-20141
  • Cucculelli M., Goffi G. Does sustainability enhance tourism destination competitiveness? Evidence from the Italian Destinations of Excellence // Journal of Cleaner Production. 2015. Vol. 111. Part B. Pp. 370-382.
  • DOI: 10.1016/j.jclepro.2014.12.069
  • Anholt S. Places: Identity, image and reputation. London: Palgrave Macmillan, 2010. 168 p.
  • Kladou S., Kavaratzis M., Rigopoulou I., Salonika E. The role of brand elements in destination branding // Journal of Destination Marketing & Management. 2017. Vol.6. №4. Pp. 426-435.
  • DOI: 10.1016/j.jdmm.2016.06.011
  • Galн N., Camprubн R., Donaire J.A. Analysing tourism slogans in top tourism destinations // Journal of Destination Marketing & Management. 2017. Vol.6. №4. Pp. 243-251.
  • DOI: 10.1016/j.jdmm.2016.04.004
  • Новичков Н.В. 12 ошибок туристического брендирования территорий // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12. №4. С. 35-40.
  • DOI: 10.24411/1995-0411-2018-10403
  • Reitsamer B.F., Brunner-Sperdin A., Stokburger-Sauer N. Destination attractiveness and destination attachment: The mediating role of tourists' attitude // Tourism Management Perspectives. 2017. Vol. 19, Part A. Pp. 93-101.
  • DOI: 10.1016/j.tmp.2016.05.003
  • Oliveira Santos G. E. de, Moura Engracia Giraldi J. de. Reciprocal effect of tourist destinations on the strength of national tourism brands // Tourism Management. 2017. Vol. 61. Pp. 443-450.
  • DOI: 10.1016/j.tourman.2017.03.011
  • Echtner C. M., Ritchie J. R. B. The meaning and measurement of destination image // The Journal of Tourism Studies. 2003. Vol. 14. № 1. Pp. 37-48.
  • Enright M.J., Newton J. Determinants of tourism destination competitiveness in Asia-Pacific: Comprehensiveness and universality // Journal of Travel Research. 2008. Vol.43. №5. Pp. 339-350.
  • Танкиева Т.А., Королёв А.В. Бренды территории как основа продвижения региона (на примере Тульской области) // Сервис Plus. 2018. Т.12. №4. С. 56-69.
  • DOI: 10.24411/2413-693X-2018-10406
  • Пономарева И.Ю., Танкиева Т.А., Пономарева М.В., Королев А.В. Туризм как направление устойчивого развития малых городов // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т.13. №3 (85). С. 137-151.
  • DOI: 10.24411/1995-042X-2019-10311
Еще
Статья научная