Бренд-идентификаторы как инструмент территориального развития

Автор: Митина Элла Александровна, Калькова Наталья Николаевна, Ярош Ольга Борисовна

Журнал: Региональная экономика. Юг России @re-volsu

Рубрика: Условия, ресурсы, факторы и механизмы развития Юга России

Статья в выпуске: 1 т.8, 2020 года.

Бесплатный доступ

Одним из перспективных направлений научных исследований в наше время является брендинг территорий. Эта проблематика достаточно широко освещается в контексте территориального маркетинга. Влияние бренда на поведение реципиента является весомой целью управления брендом. Именно поэтому брендинг сегодня активно используется в экономическом пространстве, в частности при создании территориального имиджа. Развитие городского пространства предопределено необходимостью формирования стратегических ориентиров, адаптивных к имеющемуся конкурентному потенциалу территории, динамично меняющимся условиям внешней среды, ужесточению конкуренции на инвестиционном, информационном, трудовом, событийном, туристском рынках и др. В данной связи особую актуальность приобретают вопросы продвижения территории на внутристрановом и межстрановом пространствах посредством создания узнаваемого городского бренда, ассоциативного с наиболее значимыми конкурентными преимуществами территории. Важность осмысления категории брендинга территории именно в экономическом контексте определяется, по нашему мнению, формированием бренда территории, которое способствует существенному укреплению региональной идентичности, направленной на устранение различных противоречий религиозного, национального характера и т. д., а также решение проблемных вопросов, связанных с сосуществованием различных социальных групп в пределах одного региона. С целью определения влияния бренд-идентификаторов на экономическое развитие региона нами было проведено маркетинговое исследование среди населения Республики Крым, в котором приняли участие 242 респондента различных социально-возрастных групп. В ходе анкетирования выявлены: осведомленность респондентов о региональной символике в зависимости от их возраста; эмоциональное восприятие логотипа города Ялта; ассоциативное восприятие респондентами логотипа города Саки; визуальное восприятие анкетируемыми логотипа города Керчь; знание опрошенными значения логотипа города Судак; ассоциативное восприятие респондентами логотипа города Феодосия; отношение населения Республики Крым к логотипам городов региона.

Еще

Бренд, имидж, бренд-идентификаторы, регион, логотип, символика, территория, брендинг, республика крым

Короткий адрес: https://readera.org/149131950

IDR: 149131950   |   DOI: 10.15688/re.volsu.2020.1.12

Список литературы Бренд-идентификаторы как инструмент территориального развития

  • Аакер Д., 2003. Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга. М. : ИД Гребенникова. 380 с.
  • Антипова К. С., 2016. Подходы к пониманию значения и актуальности территориального брендинга // Экономика и социум. № 2 (21). С. 32–35.
  • Анхолт С., 2004. Брендинг: дорога к мировому рынку. М. : КУДИЦ-ОБРАЗ. 272 с.
  • Боровкова А. А., Исаенко С. С., Савельев И. И., 2015. Территориальный брендинг в России // Новая экономика и региональная наука. № 2. С. 76–81.
  • Динни К., 2013. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М. : Манн, Иванов и Фербер. 336 с.
  • Домнин В. Н., 2009. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. № 5 (48). С. 266–282.
  • Ковынева Л. В., Штейнберг А. Г., 2016. Территориальный брендинг в России: опыт, проблемы, тенденции // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. № 4–5. С. 60–69.
  • Фартыгина В. И., Вовк А. В., 2014. Исследование технологии территориального брендинга // Технологический аудит и резервы производства. Т. 2, № 2 (16). С. 53–58.
  • Федотова Н. Г., 2017. Символические маркеры территориальной идентичности в брендинге города // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф., 1–3 мая, 2017 г. СПб. : С.-Петерб. гос. экон. ун-т. С. 115–118.
  • Хараишвили К. В., 2016. Территориальный брендинг: от теории к практике // Стратегия устойчивого развития регионов России. № 36. С. 16–20.
  • Basfirinci C., 2013. Effects of brand origin on brand personality perceptions: an empirical analysis from Turkey // Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. Vol. 25, № 4. P. 539–560.
  • Hanna S., Rowley J., 2008. An Analysis of Terminology Use in Place Branding // Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 4, № 1. P. 61–75.
  • Kavaratzis M., 2004. From city marketing tocity branding: Towards a theoretical framework for developing city brands // Place Branding. Vol. 1. P. 58–73.
  • Malar L., Krohmer H., Hoyer W., 2011. Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self // Journal of Marketing. Vol. 75. P. 35–52.
  • Wahyurini О. D., 2012. The Significance of City Logo in City Branding Strategy. Recent Researches in Engineering Mechanics // Urban & Naval Transportation and Tourism. URL: https:// www.academia.edu/4493296/The_Significance_of_ City_Logo_in_City_Branding_Strategy (date of access 28.10.2019).
  • Woods R., 2004. Exploring the emotional territory for brands // Journal of Concumer Behaviours. Vol. 3, № 4. P. 388–403.
Еще
Статья научная