Анализ ключевых факторов стоимости социальных сетей

Автор: Притуманнов Александр Алексеевич

Журнал: Инновации и инвестиции @innovatsii-investitsii

Рубрика: Экономическая теория

Статья в выпуске: 10, 2016 года.

Бесплатный доступ

Оглушительная популярность социальных сетей, выразившаяся в экспоненциальном росте численности их пользователей в последнее десятилетие, наряду с рядом крупных сделок по их приобретениям, вызвали широкую волну дискуссий в научной среде относительно определения фундаментальных основ их стоимости. В данной статье приводится еще одна попытка выработки перечня наиболее значимых факторов стоимости данного типа интернеткомпаний, основанная как на анализе существующих исследований, так и собственных наблюдений. Поскольку существующие стандартные подходы к оценке бизнеса не учитывают в полной мере указанные выше факторы стоимости социальной сети, в последние годы различными авторами предпринимаются попытки к разработке новых подходов оценки стоимости интернет компаний, ориентированных на стоимость пользователей как наиболее важного фактора для оценки стоимости компании [8, 2]. Данные модели попрежнему основаны на применении дисконтированных денежных потоков, однако фокус сместился от денежных потоков на уровне компании к денежным потокам, получаемым от существующих и будущих отношений с пользователями. Основная идея этих методов оценки заключается в определении стоимости пользовательской базы путем суммирования всех дисконтированных денежных потоков, вытекающих из всех существующих и будущих отношений с пользователями. Полученное значение стоимости пользовательской базы представляет суммарную стоимость дисконтированных операционных денежных потоков компании. Сумма стоимости клиентской базы и всех денежных потоков, полученных от неоперационных активов компании, дают общую стоимость интернет компании.

Еще

Социальная сеть, оценка стоимости

Короткий адрес: https://readera.ru/142164028

IDR: 142164028

Список литературы Анализ ключевых факторов стоимости социальных сетей

  • Bernoff J., Li C. Harnessing the power of the ohsosocial web//MIT Sloan management review. -2008. -Т. 49. -№.3. -С. 36.
  • Brealey R. A., Myers S. C., Allen F. Brealey, Myers, and Allen on real options//Journal of Applied Corporate Finance. -2008. -Т. 20. -№. 4. -С. 5871.
  • Dahlйn M. Marknadsfцring i nya media: marknadsfцring i kubik. -Liber, 2002.
  • Ellison N. B. et al. Social network sites: Definition, history, and scholarship//Journal of Computer?Mediated Communication. -2007. -Т. 13. -№. 1. -С. 210-230.
  • Gawer A., Cusumano M. A. How companies become platform leaders//MIT Sloan management review. -2008. -Т.49. -№. 2. -С. 28.
  • Gawer A., Henderson R. Platform owner entry and innovation in complementary markets: Evidence from Intel//Journal of Economics & Management Strategy. -2007.
Статья научная