Актуальные направления процессов «бренд - коммуникаций и бренд - архитектура банка»

Автор: Кудрина Юлия Викторовна

Журнал: Инновации и инвестиции @innovatsii-investitsii

Рубрика: Экономическая теория

Статья в выпуске: 7, 2013 года.

Бесплатный доступ

В статье рассмотрены вопросы по формированию банковского бренда и планирования бренд - коммуникаций. Автором уточнено понятие бренд - коммуникаций, а также введено понятие коммуникационная архитектура бренда и предложена её схема. Внедрение данной схемы в банковскую деятельность позволит обеспечить долгосрочный цикл развития бренда на российском и международном рынках. По итогам статьи сделан вывод о том, что потребители предпочитают бренды банков с высокой ценностью, потому что их легче узнать и понять, какими преимуществами обладает банк. В этом случае потребители испытывают к нему больше доверия к банку и получают больше удовлетворения от пользования его услугами, а правильное планирование коммуникационной политики брендинга повысит узнаваемость бренда.

Еще

Бренд, брендинг, планирование бренд - коммуникаций, позиционирование бренда, коммуникационная архитектура бренда

Короткий адрес: https://readera.ru/142162471

IDR: 142162471

Статья научная